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fileicon[국제마케팅] 아모레 퍼시픽 해외진출 성공사례

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소개글

[국제마케팅] 아모레 퍼시픽 해외진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

▣ 서론
선정이유

▣ 본론1
1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사례 및 원인
4. 로리타렘피카의 성공
5. 성과

▣ 본론2
1. 일본 시장 진출 과정
2. 일본 화장품 시장의 특징 및 현황분석
3. 일본 시장 성공전략 분석
4. 앞으로의 방안

▣ 결론
시사점

본문내용

▣ 서 론 ▣

우리나라의 향기가 세계로 뻗어나가고 있다!!
까다롭기로 유명한 유럽시장에서 성공을 거둔다는 것은 참으로 힘든 일이다. 세계적으로 유명한 브랜드들이 프랑스 시장을 지배하고 있는 듯 한 분위기 속에서 성공을 거둔 우리나라 기업이 있다. 바로 롤리타 렘피카로 프랑스 인들을 사로잡은 아모레퍼시픽이다. 프랑스는 타 국가에 비해 문화와 패션의 수준이나 관심이 매우 높으며 국민들의 취향이나 선호도가 상당히 까다로운 지역이기도 하다. 특히, 패션과 명품시장의 형성은 세계 최고의 시장이라 할 수 있는데 그 중에서 화장품 산업은 일반적인 상품이기 보다 그 사화의 문화를 반영할 정도라 할 수 있다. 이러한 프랑스 시장 진출과정에서 아모레퍼시픽은 이문화를 극복하기 위한 많은 노력을 기울였다고 생각한다. 이런 명품을 선호하는 시장에서 어떻게 한국 브랜드 아모레가 이문화 차이를 이겨내고 해외시장진출에 성공할 수 있었는지 알아보고자 한다. 또한 아모레 퍼시픽이 프랑스 외에도 소비자들이 까다롭기로 유명한 곳 일본에서의 진출을 성공적으로 이루기 위한 여러 가지 전략등도 알아보고자 한다.

참고문헌

화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/ 
네이버, 다음 등 각종 검색사이트
신문, 잡지 참조

태그 화장품 프랑스, 시장 브랜드, 태평양 일본, 향수 제품, 글로벌 마케팅

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