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fileicon[광고론] 크리스피 크림 도넛 Krispy Kreme 인지도 향상을 위한 마케팅믹스전략

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소개글

[광고론] 크리스피 크림 도넛 Krispy Kreme 인지도 향상을 위한 마케팅믹스전략에 대한 자료입니다.

목차

-환경 분석
-목표 수립 및 컨셉 도출
-목표시장분석
-마케팅목표도출 및 STP
-마케팅 커뮤니케이션 수행
-세부일정 및 기대효과

본문내용

자사분석-크리스피크림

Product

Origin of Doughnuts
15종류의 도넛
매장 내 자체 생산으로 신선한 제품 판매
미국에서 원재료 및 기계조달하여 원래의 맛 유지

price
1,000~1,200
두가지 가격으로 고객의 지갑을 열기 쉽게 함

Place
롯데쇼핑과의 제휴, 직영
롯데가 유통을 맡고 있다.
맛의 관리를 위해 철저한 직영 시스템으로 운영한다.

Promotion
철저한 입소문마케팅, 판촉
도넛이 만들어져 나올때 매장 내 전 고객에게 도넛 무료 제공
더즌(12개)으로 구매 시 4000원 할인
도넛 극장 운영


경쟁사분석-던킨도넛

Product
SPECIALIZATION of COFFEE & DOUGHNUTS
브랜드전략 : 신선한 도넛과 맛있는 커피
소비자 기호에 맞춘 다양한 종류의 도넛 개발


Price
다양한 가격

태그 도넛 Concept, Goal TV, 크리스피 Promotion, Ad Product 마케팅

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.-

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