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[국제경영] 다국적 기업 네슬레 Nestle, 절반의 성공과 절반의 실패

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:154434)

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목차

Ⅰ. About Nestle
ⅰ Nestle 전반적 소개
ⅱ Nestle's Slogan
ⅲ Nestle의 사업
ⅳ Nestle의 역사
ⅴ 한국 Nestle의 소개

Ⅱ. Nestle의 해외진출 배경 및 과정
ⅰ 해외진출 배경
ⅱ 현지화 전략
ⅲ M&A(인수합병)
ⅳ 고도의 Global 전략

Ⅲ. Nestle의 한국커피시장 공략
ⅰ 한국인의 입맛을 공략
ⅱ 한국시장에서의 차별적 공략
ⅲ 한국 명절문화의 활용
ⅳ 전략적 프로모션 활동
ⅴ 그 외 적극적 마케팅 활동

Ⅳ. Nestle의 성공비결 정리
ⅰ 138년 전통, 세계를 아우르는 다국적 기업
ⅱ 시장성 간파하는 혜안 지닌 기업

Ⅴ. Nestle의 한국 진출 시 문제점과 개선 방향
ⅰ 한국진출시의 문제점
ⅱ 현황과 현지화 노력

Ⅵ. 결론 및 맺음말

본문내용

Ⅰ. About Nestle

1. Nestle 전반적 소개
◎ 국가 : 스위스 베베
◎ 업종 : 식품업
◎ 설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
◎ 설립일 : 1876년
◎ 본사 : 베베
◎ 한국지사 : 한국 네슬레(주)
◎ 슬로건 : Wherever Whenever However
◎ 순이익 : 66억 8천만 프랑 (39억 1천만 달러)
◎ 총매출액 : 847억 6천만 프랑
◎ 현재 CEO : 피터 브라벡
◎ 자산규모 : 유럽 8위, 전 세계적으로 31위
◎ 시장 점유율 : 유럽 36.6%, 미대륙 25.9%, 아시아 18.2%,
오세아니아 15.5%, 아프리카 18.2% (식품이외의 제품 16.0%)

네슬레는 현재 전 세계 77 여 개국에서 운영되고 있으며 전 세계적으로 약 500여개의 생산시설을 두고 있고 약 230,929 여명의 직원을 고용하고 있는 세계 최대의 식품 회사이다. 이렇게 오랜 역사 동안 큰 규모의 기업으로 성장할 수 있었던 주요한 이유는 바로 적극적 해외 진출을 통한 성장과 성공에 있다.

태그 네슬레 식품, 회사 커피, 네스카페 세계, 한국 제품, Nestle 카페

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