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fileicon[국제기업 경영] 초코파이 중국진출

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소개글

[국제기업 경영] 초코파이 중국진출에 대한 자료입니다.

목차

1. 서 론
1) 동양제과 기업연혁
2) 경영 철학
2. 본 론

1) 중국진출 및 과정
2) 6대권연벽 분포도
3) 오리온 유한공사
4) 어려움 및 문제점
5) 중국 진출 전략
3. 결론
1) 성공이유
2) 기업현황 및 향후 계획
3) 보고서 작성시 한계 및 문제점

참고자료

본문내용

1. 중국진출 및 과정

중국진출 배경
• 국내 수요가 감소하던 시기가 도래
• 때마침 중국은 개방화를 추진
• 기업 글로벌화 맞춘 해외시장 진출

수많은 소수민족이 광활한 국토 곳곳에 분포

중국시장은 획일화된 기준으로 시장을 묶을 수 없음

다각적인 분석을 통한 다양한 접근이 필요

6대권역별 시장세분화
베이징시장
약 8천 4백만 인구가 분포
1인당 연간소득 RMB 2,883.5
과시욕이 강해 대형 포장 제품의 판매가 활발

동북시장
약 1억의 인구 분포
빈곤지역이지만 과시욕이 강해
북경시장과 소비성향 비슷

상하이시장
치밀하고 조심스러운 특징
케이스포장보다는 벌크제품 선호

광저우시장
홍콩이 인접해서 일직이
다양한 외국제과류가
대량으로 진출

참고문헌


참고자료

- 동양제과 홈페이지 www.orionworld.co.kr
- 김홍갑 [중국경제의 변화와 광고 시장의 부상] 국제경제전략연구원
- 해외 1위 한국식품 … 외국인 사로잡는 비결(조선일보 2005.05.24)
- 금융감독원 공개자료
- 매일경제신문사
- people’s Daily, WTO to Bring sports to china
- 동양제과 홍보팀 `세계에 심는 정’ (1998.05)
- 한국일보(www.hankooki.com)
- 엠파스 뉴스(news.empas.com)
- 동아 닷컴(www.donga.com)
- 삼성 경제 연구소
- 엘지연구소
- www.isworld.com.marketing
- 매일 경제 신문사

태그 동양제과 브랜드, 동양 오리온, 제과 중국, 진출 시장 문제점

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