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소개글

에스티 로더사의 사회공헌활동에 대한 자료입니다.

목차

서 론
1. 에스티 로더사는?
2. 기업의 사회적 책임과 에스티 로더사의 경영철학
본 론
1. 에스티 로더사의 사회공헌활동
1) 에스티 로더-핑크리본캠페인
2) 맥 -에이즈 예방 캠페인
3) 아베다 - 환경운동
2. 국내외 타 기업들의 반응
결 론
1. 에스티 로더사의 사회공헌활동의 효과
1) 새로운 기업 이미지 창출
2) 이윤증대
3) 유방암, 에이즈인식 향상
2. 에스티 로더사의 성공적 공익마케팅 이유분석
참 고 자 료

본문내용

서 론


1. 에스티 로더 社 는?

Estee lauder companies inc. 는 1946년 에스티 로더 여사에 의해 미국 뉴욕에 설립된 초거대 화장품 회사이다. 에스티 로더 사는 에스티 로더, 클리니크, 맥 등 미국 내 유수의 화장품사 들을 거느리고 있으며, 현재 미국 화장품 시장의 50%를 좌지우지 하고 있다. 또한 전 세계 118개국에서 12,000여 명의 직원을 두고 있으며, 미국은 물론 호주, 벨기에, 캐나다, 영국, 스페인, 스위스, 베네수엘라 등지에 생산 시설을 갖추고 있다. 에스티 로더 여사가 스킨 크림을 판매하며 시작되었던 조그마한 사업은 점차 부티끄, 살롱 등을 통해 유명해 졌고, 그 브랜드가 입소문을 통해 백화점에 입점하게 되었을 때부터 에스티 로더사의 역사는 시작된다. 1953년 바스 오일용 향수로 발매된 Youth Dew 가 미국 최대 판매량을 기록하게 되었고 이 제품으로 에스티 로더 사는 혁신적인 예술성과 실험결과를 바탕으로 한 과학적인 품질관리로 명성을 얻게 된다. 이후 에스티 로더 사에서는 계속적인 향수 베스트셀러를 출시했으며, 특히 첨단과학과 예술적 아름다움을 조화시킨 제품 개발로 그 명성을 드높이고 있다. 한국 지사는 1991년 설립되었으며 여성의 삶을 풍요롭고 아름답게 가꾸어 주는 에스티 로더의 제품들을 수입, 한국에 판매하고 있다. 1995년에는 에스티 로더가 입점한 거의 모든 백화점에서 외국 화장품 부문 매출 1위를 기록할 만큼 많은 여성들의 사랑과 신뢰를 받고 있으며 2002년 현재 전국 46개 백화점에 입점해 있다.

참고문헌

문 헌
공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과 (2001) 김자경, 김정현
조형오 (2000). 공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향
기업윤리와 경제윤리. 철학과 현실사. 1997. 서광조, 이응권 공저
레스터, P.M, 비쥬얼 커뮤니케이션: 메시지가 있는 이미지', 나남출판,1997

온라인
에스티 로더 http://www.esteelauder.co.kr/
맥 에이즈 펀드 http://www.macaidsfund.org/
아베다 http://www.avedakorea.com/
아모레퍼시픽 http://www.avedakorea.com/
각종 뉴스 자료

태그 유방암 에스티, 로더 캠페인, 로더사 핑크리본, 로더사의 에이즈, 대한 핑크

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