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fileicon[경영원론] 현대카드 `The Black` 의 전략경영

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소개글

[경영원론] 현대카드 `The Black` 의 전략경영에 대한 자료입니다.

목차



Contents
서론
-전략 경영과 현대카드사………………………………………………………p. 3
본론
-현대 카드사 소개……………………………………………………………p. 3-4
-더 블랙 카드 소개…………………………………………………………..p. 5
-인터뷰 내용…………………………………………………………………..p. 6-8
-Michael Porter’s Five Forces, 본원적 전략과 SWOT 분석…………p. 9-10
- Amex Centurion 카드와 비교………………………………………………p. 11
결론……………………………………………………………………………………p. 12






본문내용

1. 서론
최근 기업 간 경쟁, 나아가서는 글로벌 경쟁이 한층 치열한 양상을 보이게 됨에 따라 전략경영의 중요성이 높아지고 있다. 그렇다면 전략이란 무엇일까? 전략이란 그리스어 stategia에 그 어원을 두고 있는 군사적 용어로서, 전쟁에서 승리를 거두기 위해 여러 전투를 계획, 조직, 수행하는 방책을 의미한다. 그렇다면 경영전략이란 기업이 소기의 목적을 달성하기 위해 취하는 주요 행동방침을 의미하게 된다. 전략 경영의 종류에는 기업 전략, 사업 전략, 기능 전략이 있다. 기업 전략은 새로운 사업으로의 진입 여부 또는 기존에 종사하는 사업으로부터의 탈퇴여부를 결정짓는 전략이고, 사업 전략은 기존에 종사하고 있는 사업 내에서 효과적으로 상대 경쟁기업을 물리치기 위한 전략을 의미하고, 기능 전략이란 기업전략 또는 사업전략을 구체적으로 실천하기 위한 전략을 뜻한다. 이러한 전략의 개념을 잘 실현한 기업을 현대카드로 정했고, 구체적으로 어떠한 전략을 실현해오고 있는지를 “더블랙” 이라는 카드를 통해서 사례 연구를 해보았다. 더 블랙에 나타난 전략을 분석하기에 앞서 현대 카드사에 대해서 조사해보았다.

2. 현대 카드사 소개
현대캐피털은 1993년 12월 자본금 15억의 현대오토파이넌스(주)라는 상호 명으로 설립되어, 1995년 5월 현대할부금융(주)으로 상호를 변경했고, 1999년 1월 현재의 회사명인 현대캐피탈(주)로 상호를 변경하였다. 2001년 10월 대우계열사였던 다이너스카드를 인수해 현대카드를 설립했다. 대표 이사 사장이 정태영인 현대카드는 ‘5년 만에 시장 점유율 6배 성장’이라는 경이로운 성과를 일궈냈다. 지난 2001년 말 현대카드가 다이너스카드코리아 인수를 통해 신용 카드업에 진출할 때만 해도 신용판매 취급액 점유율 1.8%라는 초라한 미비한 성적을 냈지만, 현대카드는 불과 5년 만에 무려 6배 이상 성장한 신판 점유율 12% (2006년 8월 말 기준)를 기록하며, 점유율 15% 안팎의 선발 카드사들을 급성장하고 있다. 현재, 현대 카드는 내부적으로는 안정적 성장과 수익을 달성하고, 고객에 대해서는 다양한 혜택과 최상의 서비스를 제공하는 것을 목표를 바탕으로 마케팅과 리스크 관리 및 인푸라 구축에 힘쓰고 있다.

참고문헌

참고문헌
-김훈철(2002). 『컬러 마케팅』. 커뮤니케이션북스.
-박진채(2003). 『신용카드 선택시 소비자 정보탐색에 관한 연구』. 이화여자대학교 대학원.
-송현수(1998). 『신용카드 마케팅전략』. 진리탐구.
-이성동(2006). 『한국형 귀족마케팅』. 스마트비지니스.
-최동원(2006). 『한국형 신용카드 마케팅』. 고려원북스.
-아오시마 미키오(2002). 『신용카드 비즈니스』황거연(역). 지식공작소.

참고 사이트
"누가 진짜 명품인가, 명품카드 전 재점화", http://blog.naver.com/inseoklee
"마케팅 전문가와 기자가 찾은 현대카드 잘나가는 비결", http://blog.naver.com/stussy95
"색깔로 말한다, 컬러마케팅", http://cafe.naver.com/sjchung
"신용카드 프리미엄 경쟁", 중앙일보, 2006,06,08, http://www.joins.com
"업계, 귀족 마케팅으로 불황 탈출 모색", 중앙일보, 2005,07,10, http://www.joins.com
"연회비 100만원 신용카드 등장", 한겨례, 2005,01,31,http://www.hani.co.kr
"최상층용 신용카드 속속 출시", 중앙일보, 2005,10,27, http://www.joins.com
"카드 사, 1%의 부유층을 잡아라", 한겨례, 2005,02,11, http://www.hani.co.kr
"카드 업계, 초우량 고객을 잡아라", http://stoo.com/news
"현대카드, 명품 the black카드 마케팅 펼친다", http://blog.naver.com/brandpro
http://www.hyundaicard.com
http://www.playtheblack.com
"VIP성공비결? 현대카드에 물어봐", http://blog.naver.com/hojoo1111

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