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fileicon[광고와 홍보] 스카이 SKY광고 분석

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소개글

[광고와 홍보] 스카이 SKY광고 분석에 대한 자료입니다.

목차

<목차>
▶ 서론 - 스카이는 시장 내 어떤 브랜드인가?
1. 스카이는 젊은 층에 소구되는 브랜드 이다.
2. 스카이는 잘 만들어진 핸드폰이 아니다. 스카이의 A/S도 취약하다. 하지만 스카이는 예쁜 핸드폰이다
▶ 1998년 12월부터 현재까지의 SKY광고에 대한 전체적인 분석
1. SKY광고 컨셉의 변화
a>시장진입을 위한 초기 전략
b>"나를 빛나게 하는 SKY"
c>"SKY, It's different"
▶ 마케팅목표설정의 구체적 과정
1. 초기시장진입에 어느 정도 성공
2. 브랜드 고유의 이미지 부재
3. 리포지셔닝 전략 수립
4.리포지셔닝을 위한 전략
a>Segmentation
b>Targeting
c>Positioning
▶광고 분석 -> IM-U100 맷돌 춤 광고
1.광고의 내용과 개요
1>광고 컨샙
2>비하인드 스토리
2.맷돌 광고의 분석
3.스카이 “it's different!"광고 시리즈 분석-마케팅 과정에서 소비자의 행동을 중심으로 (개인적 과정, 개인간 영향을 중심으로)
Ⅰ. 개인적 과정
1. 학습과 설득 측면
1) 학습 심리학적 접근
2. 동기부여 측면
Ⅱ. 개인간 과정
1. 문화와 하위 문화의 영향
▶ 결론



본문내용

▶ 서론 - 스카이는 시장 내 어떤 브랜드인가?
1. 스카이는 젊은 층에 소구되는 브랜드 이다.
- 다음 그래프에서 보여지듯이 20대 젋은 연령층에게 있어서 스카이는 소위 명 품이라 불리우는 애니콜에 버금가는 선호 브랜드이다.
2. 스카이는 잘 만들어진 핸드폰이 아니다. 스카이의 A/S도 취약하다. 하지만 스카이는 예쁜 핸드폰이다.
- 스카이의 가장 큰 약점 중의 하나는 낮은 기술력이다. 이로 인해 잔고장의 피해가 매우 크다. 하지만 다음 조사에서 보면 젊은 층은 내구성이나 통화 품질보다는 디자인과 기능을 많이 고려하는 것으로 나타났다. 또한 스카이가 업계 1위 애니콜과 비교하여 가장 떨어지는 부분은 A/S 부분이다. 삼성 애니콜 A/S 센터가 도처에 구석구석 배치되어 있는 반면, 스카이는 지역구마다 하나 혹은 둘 정도로 A/S 서비스가 매우 취약하다. 그럼에도 불구하고 젊은 층은 A/S 부분에 크게 신경 쓰지 않는 것으로 나타났다.

▶ 1998년 12월부터 현재까지의 SKY광고에 대한 전체적인 분석
SKY의 자아상징 개념의 휴대폰 광고가 등장하기 전까지의 휴대폰 광고는 '다른 사람과 커뮤니케이션 하는 통신기기' 라는 본원적 기능을 알리는 데 주력하고 있었다. 그러나 SK텔레텍의 SKY는 소비자들이 휴대폰의 통화품질에만 관심을 두는 것이 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지했다. 이에 따라 SKY는 '나'의 정체성을 대변할 수 있는 패션 감각의 광고로 개성이 살아있는 휴대폰에 대한 니즈를 자극, 제품 선도자와 트렌드 리더의 자리를 굳혔다. 대다수가 사용하는 브랜드는 나만의 브랜드가 될 수 없다는 사실이 프리미엄 브랜드를 노린 SKY 성공의 핵심이었던 셈이다. '심플', '패션', '차별성'의 코드를 통해 SKY 광고를 들여다 본다.

태그 스카이 브랜드, 광고 휴대폰, 스카 SKY, 핸드폰 마케팅, different 디자인

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