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소개글

선별효과 레포트에 대한 자료입니다.

목차

서론
매스미디어 효과의 시기별 변화

선별효과 이론 (Theories of Selective Influence)
Ⅰ. 선별효과이론의 대두 <심리학적 배경>
Ⅱ. 선별효과이론의 대두, <사회학적 배경>
Ⅲ. 선별효과이론의 기본가정
Ⅳ 선별효과이론에 대한 실증연구
Ⅴ. 선별효과이론에 대한 비판과 평가

결론

참고문헌

본문내용

서론
매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 중심적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회 내에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. 매스 커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측, 통계하고 체계적으로 이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다. 여기서 '과학적 학문'이라 함은 연구방법이 실증적이고 체계적이며, 측정에 의한 관찰이 행해져야 하고, 연구대상 또는 현상의 조작적 정의가 사전에 이루어져야 함을 말한다. 그리하여 매스 커뮤니케이션과 관련된 현상의 여러 변인들과 그 관계를 체계적이고 과학적이며 실증적으로 기술, 설명, 예측, 통제하는 것이 미국 내 전통적 매스커뮤니케이션 연구의 목적이 된다. 아무튼 행동과학, 사회과학으로 새롭게 등장한 매스커뮤니케이션의 연구자들은 텔레비전을 비롯해서 매스미디어가 과연 인간의 태도와, 신념, 행동방식 그리고 사회적 차원에서 어떠한 영향을 미치는지를 확인하는데 큰 관심을 두었다. 양차(兩次) 세계대전을 치르면서 경험한 매스미디어 선전의 효과, 자본주의의 본격적 등장에 따른 광고 산업의 급증, 폭력과 같은 사회적 문제의 증가 등이 이러한 관심을 가져온 계기가 되었으며, 이로 인해 축적된 학문의 결과를 이른바 '매스미디어 효과 이론 체계'로 부른다. 물론 현재까지도 매스 미디어의 효과에 관해서는 실증적 연구자들 간에도 어떠한 합의가 이루어지지 않은 상태이다.

참고문헌

매스커뮤니케이션 효과이론 - 차배근
매스미디어 효과이론 - 이정춘
매스미디어와 수용자 - 김정기, 박동숙 외
한국 언론 재단 http://www.kpf.or.kr/
탄환이론과 선별효과 이론 - 이준웅


태그 효과 매스미디어, 이론 미디어, 매스 수용자, 선별효과이론 선별, 대한 커뮤니케이션

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