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fileicon[경영학] 신세계 이마트 ‘E-MART’ 의 마케팅전략 기업사례

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소개글

[경영학] 신세계 이마트 ‘E-MART’ 의 마케팅전략 기업사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 사례선정이유 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

Ⅱ. 일반현황 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

Ⅲ. 환경 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5

Ⅳ. 조직분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9
Ⅴ. 마케팅전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12

Ⅵ. 성공요인 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥17

Ⅶ. 경영전략방안 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18

Ⅷ. 전망 및 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥21

* 참고문헌/참고사이트

본문내용

Ⅰ. 사례선정이유

이마트는 국내 유통업계의 선두주자이다. 시장점유율 및 매출액의 측면에서 우리나라 제일의 유통업체이다. 우리 주변에서 쉽게 찾을 수 있는 대형 할인점이 처음 생기기 시작한 것은 불과 10여 년 전이다. 1993년 신세계에서는 우리나라에서 처음으로 창동에 이마트 1호점을 오픈한다. 이곳이 바로 국내 대형할인점의 시작이라고 볼 수 있다. 이후 킴스클럽, 롯데마트 등의 국내 할인점 업체와 월마트, 까르푸 등의 외국 업체도 점차 들어오기 시작하지만 현재까지도 이마트를 넘어서지는 못하고 있다. 이처럼 이마트는 우리나라 유통시장에 들어온지 단시간 안에 큰 성공을 거두었다. 이마트의 성공으로 인해서 대형할인점 산업은 새로운 성장산업이 되었고 여러 해외자본까지 국내시장에 뛰어들도록 만든 것이다. 뿐만 아니라 세계적으로 큰 자본력과 노하우를 가진 해외 대형할인점들이 오히려 이마트의 전략을 따라하게 만들었다. 본 사례 분석에서는 세계적인 규모의 대형 할인점들의 공세에도 불구하고 어떻게 이마트가 설립초기부터 지금까지 시장 점유율 1위를 지켜가고 있는지를 여러 분석 도구를 통해 알아보고자 한다.

참고문헌

금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
KIS-Line http://www.kisline.com
이마트 http://www.emart.co.kr
신세계 백화점 http://www.shinsegae.com
삼성경제연구소 http://www.seri.org
통계청 http://www.nso.go.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr
조선일보 http://www.chosun.com
중앙일보 http://www.joins.com
한경비지니스(한국경제신문) http://www.hankyung.com
최재섭 · 송호달 공저, 유통정보 시스템의 구축과 활용, 두남, 2000
“뉴 밀레니엄 마케팅관리” 여운승 (시그마프레스)
페이스 팝콘 · 리스 마리 골드, 클릭! 미래속으로, 21세기 북스, 1999
프랭크 오그덴, 미리 가 본 미래세계, 매일경제신문사, 1995
한국경제신문 뉴 밀레니엄 기획취재팀, 21세기21가지 대예측 테크노피아, 은행나무, 1999
김정구, 미래의 마케팅, 영진BIZ.COM, 2000
오세조, 손에 잡히는 유통 마케팅, 중앙경제평론사, 2001
윤명길, 유통 개방시대의 소매유통 어떻게 할 것인가?, 동인, 1996

태그 이마트 할인점, 이마 점포, 상품 제품, 시스템 소비자, 업체 유통

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