레포트샵

fileicon[마케팅] 한방화장품 `설화수` 마케팅전략

이전

  • 1마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략1
  • 2마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략2
  • 3마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략3
  • 4마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략4
  • 5마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략5
  • 6마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략6
  • 7마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략7
  • 8마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략8
  • 9마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략9
  • 10마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략10
  • 11마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략11
  • 12마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략12
  • 13마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략13
  • 14마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략14
  • 15마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략15
  • 16마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략16
  • 17마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략17
  • 18마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략18
  • 19마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략19
  • 20마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략20
  • 21마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략21
  • 22마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략22
  • 23마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략23
  • 24마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략24
  • 25마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략25
  • 26마케팅  한방화장품 `설화수` 마케팅전략26

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:153673)

구매가격
2,600원 할인쿠폰2,340원
등록/수정
2007.01.24 / 2007.01.25
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
26페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 2건)
등록자
bean
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 한방화장품 `설화수` 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

목차

Ⅰ 서론
1. 설화수 선정 동기
2. 설화수 소개
3. 설화수의 시장진출 당시 환경

Ⅱ 환경분석
4. SWOT 분석
5. 5-force 분석
6. 경쟁사 분석

Ⅲ 시장 세분화 전략
7. STP

Ⅳ 마케팅 분석
8. 4P MIX

Ⅴ 결론
9. 성공전략
10. 앞으로의 방향



본문내용

1. 설화수 선정 동기

설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다. 수입 명품화장품이 국내 화장품 시장을 잠식하고 있는 현실에서도 높은 판매 실적을 보이고 있는 설화수는 다른 화장품과 차별화되는 마케팅과 유통 방식을 사용하고 있다. 기존의 화장품이 유명인을 기용해 TV매체를 통한 광고로 판매촉진을 꽤하는 것과는 달리 설화수는 제품 자체를 주인공으로 내세우고 있으며, 방문 판매와 백화점 매장 판매의 좁은 경로를 통해 제품을 유통하고 있다. 이러한 차별화된 마케팅은, 저가 화장품 시장의 확대와 기능성 시장의 확대로 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 설화수가 성공할 수 있는 핵심적 역할을 수행하였다. 이에 따라 우리는 설화수의 성공 사례를 조사하는 과정을 통해 설화수만의 차별화된 마케팅에 대해 분석해보고, 더 나아가 설화수가 가진 문제점과 나아가야 할 방향에 대하서도 모색해보고자 한다.

2. 설화수 소개

■ 한방화장품‘설화수’
설화수(雪花秀)는 나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다는 의미를 가지고 있다. 설화수 제품은 자음효과를 통해서 피부, 마음, 몸을 조화롭게 가꿔주는 한방브랜드이다. 자음이란 도든 신체의 기능이 저하되어 부족한 현상을 보충해줌으로써 피부의 노화를 근본적으로 개선하는 것을 말한다. 여성의 피부는 35살 이상이 되면 본격적으로 노화가 진행되는데, 피부 노화의 근본적 개선이 설화수의 컨셉이라 할 수 있다. 설화수는 한방효과와 원리를 담아서 처방에 대한 신뢰감을 고객들에게 계속적으로 전달하고자 한다. 또한 신비한 한국적 이미지를 통해 한국인의 미의식을 계승하며 전통적인 아름다움을 돋보이게 하여 설화수를 글로벌 명품 브랜드로 육성하는 것이 목표로 삼고 있다.

참고문헌

설화수 홈페이지 : http://www.sulwhasoo.co.kr
<여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는 )>? 김미경/ 위즈덤하우스
<촉진 마케팅 전략> 권오철/ 학문사(학문출판주식회사)
[서울경제 2006-11-07] "한방에 뜨려면 韓方으로 승부 그러나…"
[한국경제 2006-11-06] [名品코리아] 아모레퍼시픽 '설화수',
30가 지 한방성분 … '중년 女心' 잡아
[서울경제 2006-10-17] '아줌마 화장품'이 뜬다
[한국경제 2006-10-11] [새로운 지평을 열자] 아모레퍼시픽
'설화수' ‥ 한국 대표 명품화장품 브랜드
[매일경제 2006-07-12] 아모레퍼시픽, 천연성분 활용 국내 최초
한방화장품 개발
[한국경제 2006-05-15] [대한민국 마케팅 대상] 태평양 '설화수'
'한국적 문화 감성'에 호소
<현대 마케팅> 안세원/ 한올출판사
<시장 지향적 마케팅 전략> 안광호외 2명/ 학현사

태그 화장품 설화수, 한방 브랜드, 제품 설화수의, 한방화장품 설화, 이미지 시장

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
왜 안 열리나요!?
tae9*** (2009.07.09 20:12:13)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.