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fileicon[다국적기업경영론] 아디다스 adidas의 국제경영전략

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소개글

[다국적기업경영론] 아디다스 adidas의 국제경영전략에 대한 자료입니다.

목차

adidas의 소개 및 역사

adidas 분석
- STP 분석

adidas의 성공 전략
- Globalization (Out-Sourcing, Brand Portfolio)
- M&A 전략(리복)
- 스포츠 마케팅
- 성공사례

경쟁상대 분석(나이키)
adidas의 미래 방향

본문내용

adidas 소개

adidas의 창립
세계에서 두 번째로 큰 스포츠 용품
창립자 : 아돌프 다슬러(Adolph Dassler) 1920년(20세)에 운동화를 만드는 일을 시작, 각 스포츠 종목에 맞는 특화된 신발을 고안

adidas의 역사
1954년 :월드컵에서 독일대표팀의 신발을 후원
1970년 :멕시코 월드컵에서 Adidas의 공 ‘Telstar'가 공식사용
1976년 :몬트리올 올림픽 메달리스트의 83%가 Adidas를 사용
1984년 :German Marketing Prize'를 수상
1989년 : 주식회사 형태로 전환, 가족이 모든 회사의 주식 및 경영권을 가짐
1995년 :주식회사변환 후 독일 주식시장에 상장
2000년 :유로2000과 시드니 올림픽에서 공식 후원업체 선정. 2002, 2006년 월드컵 공식후원업체 선정
2006년 :Reebok M&A 발표 및 미국시장 본격적 진출


adidas의 현재

매출 규모

  EU 5.8 billion(6조7860억원),
순이익 EU 182 million(2129억원)

시장 점유 상황

 각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
전 세계 어디에서도 Adidas의 제품을 볼 수 있음
스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정도 추정
한해 책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(4963억원)

태그 adidas 스포츠, 브랜드 마케팅, 나이키 시장, 리복 분석 제품

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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