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소개글

[마케팅] ‘처음처럼’에 대한 IMC 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장상황 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사 분석
5. SWOT 분석
6. 표적집단 선정
7. 포지셔닝
8. IMC 목표
9. 소비자 ‘P세대’ 분석

본문내용

Ⅰ. 시장상황 분석 - ① 전체 주류 시장

맥주 시장은 꾸준히 증가하는 반면,
소주 시장은 증가와 감소 반복

이슬이 전국 소주시장의 52%를 차지하고,
수도권에서는 무려 90%를 차지

진로가 64%로 선두를 유지하고,
뒤이어 두산, 금복주, 화이트 등 순

소주업계의 주요 경쟁사는 진로와 두산이나
시장점유율은 진로가 5배 이상 현격히 앞서고 있음

20대 남녀가 음주비율이 가장 높고, 특히 남자는
20대부터 50대까지 전반적으로 음주비율이 높음

태그 Marketing 소비자, 시장 Communication, 소주 분석, 시장상황 경쟁사

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