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소개글

[마케팅전략] 처음처럼 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 회사 소개
2. 회사 제품소개
3. 법률적 제한
4. 신제품 출시 배경
5. S W O T
6. 소비자 선호도 분석
7. 신제품 차별화
8. 제품 소개
9.제품 개발 및 테스트
10. Brand Identity Development
11. 처음처럼 vs. 참이슬
12. 맛 속성별 상대적 선호도
13. 신소주 판매 후 시장 현황
14. 주요고객 분석
15. 마케팅 전략
16. PR
17. 마케팅 목표
18. 중장기 Plan
19. 새로운 역사 창조

본문내용

신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도
`05년 11월 소비자 선호도 조사 – AC 닐슨

신제품 출시 배경 - 산소주 시장 점유율 정체

5%대에 정체한 산소주의 한계 타파
- 제품의 사입율이 90%, 인지율 70%선 임에도 불구하고 시장점유율이
5%대에 정체하고 있음 -> 이는 산소주의 제품력 한계로 새로운 대안 필요
.
.
신제품 차별화
■ 소주, 결국은 물이 좌우!!

소주의 80%는 물
- 소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 바로 물

많은 물의 연구.. 그러나 좋은 물은 따로 있었음.

음용수 기준에 맞는 물

광천수, 죽탄수, 옥정수,
지장수, 황토수, 육각수,
정화수…

태그 마케팅 전략, 소주 시장, 제품 알칼리, 소비자 신제품 테스트

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