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fileicon[근대문학과 문화] 광고 속에 나타난 일상성 보기

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소개글

[근대문학과 문화] 광고 속에 나타난 일상성 보기에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 몸 말

2-1 모던걸 조모씨의 일상 생활(시나리오)
2.2 문학 작품의 광고 속 제품의 모습

3. 맺는말

본문내용

근대문학과 문화 - 광고 속에 나타난 일상성 보기


1. 들어가는 말

일반적으로 광고란 상품을 더 많이 팔기 위한 적극적인 행위이거나 의도하는 바를 널리 알리고자 하는 수단이지만, 때로는 당시의 시대상과 현실을 그대로 반영하는 한 시대의 거울이기도 하다. 광고는 단지 상품의 정보 전달에 그치는 것이 아니라, 한 사회의 경제구조와 교역 상황, 그리고 묹화적 가치를 가지고 있는 것이다. 각 시대 광고의 주요 내용들을 검토하다 보면 그 당시의 일상적인 모습이나 그들의 소비생활, 그리고 더 나아가 문화사적인 모습을 통해 그 당시의 담론을 살펴볼 수 있는 기회를 만들 수 있게 된다. 또한 상품의 수용과 광고의 의미작용을 통해 일상성과 개인주의가 어떻게 자리 잡아 가는지 엿볼 수 있는 기회가 되기도 한다. 그렇기 때문에 그 시대의 산업구조를 보여주고, 사회. 문화. 유행을 반영한다는 점에서 광고의 유입, 광고의 변천사나 수용사를 살펴보는 것은 더욱 의미 있는 일이다. 본 발표문에서는 식민지배와 동시에 근대를 받아들이게 되는 1920~30년대 중심의 광고들을 통해 그 당대의 소비문화와 문화사적인 모습들이 어떠한 형식으로 어떠한 변화를 거쳐 나타나는지, 그리고 광고 속의 제품들이 당시의 문학 작품 안에서 어떠한 시선으로 비추어졌는지를 위주로 알아보도록 하겠다.

우리나라의 광고의 시작은 구한말시대부터이다. 신문, 잡지 발행과 더불어 ‘광고’란 낱말이 등장하고 전차, 전단, 전주, 옥외광고 등이 나타났다. 이 시기에 광고대행사가 등장했으며, 통신판매, 할인판매, 현상판매 방법이 신문광고를 통해 실시되었다. 광고요금제도는 빈도와 광고량에 따르는 서구식제도가 도입되었다. 4·6배판 크기이던 신문은 차차 커져서 현재 신문보다 약간 작은 크기로 바뀌었다.

태그 광고 신문, 비누 여성, 화장품 영어, 근대 당시, 박가분 아지노모도

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