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소개글

[마케팅] 팻다운 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 팻다운이란??
2. 내부분석
- CJ 개요
- 사업 영역
- 기업의 전반목표
- BCG 매트릭스
3. 외부분석
- 소비자 분석
- 경쟁사 분석
- 사회적 환경 분석
4. SWAT분석
5. 4P MIX
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. STP 분석
- 시장세분화
- 표적시장의 선정
- 포지셔닝
7. 나아가야 할 방향
- 팻다운 성공요인
- 남겨진 과제
- 해결책
- 팻다운이 나아갈 방향

본문내용

1. 팻다운이란??
1) FATDOWN    = FAT(지방) + DOWN( 낮춘다)
                        = 지방을 낮춘다??
                        국내 최초의 체지방 제거를 위한 기능성 휘트니스 음료
2) CJ 2002년 10월 출시
1. 용량 : 100ml 1병, 1box (60병, 8주분 10만5천원)
2.가격 : 2000원 (100ml, 1병 15kcal)
   3.제품유형 : 영양보충용 식품( 식이섬유 보충용 식품)
   4.주요성분 : 식이섬유, 대두펩타이드, L-카르니틴, 가르시아 캄보지아
3) 주요 기능
  1.체중 및 콜레스테롤 조절
   2. 체지방 감소
   3.휘트니스 효율 증대
 
  2003년 한경 마케팅 대상-신상품 기획상
 2003년 한경 브랜드 대상
 2003년 CJ몰 판매순위 9위

2. 내부 분석
◎ CJ 개요

- 가장 가까운 곳에서 건강, 즐거움, 편리를 제공하며 믿을 수 있는 기업, 더 새로운 모
습으로의 도약을 향해 꾸준히 변화하는 기업

- 명실공히 국내 최대의 식품회사로, 식품서비스 분야 뿐만 아니라 세계적인 기술력을
바탕으로 한 바이오와 제약 분야에서도 국민의 삶의 질을 향상시키기 위해 노력하는
기업

- 생활 속의 건강한 즐거움, 편리 또한 21세기를 향한 우리 기업이 소비자들에게 제공
하여야 할책임이란 생각 하에 미래형 산업분야인 미디어와 엔터테인먼트, 홈쇼핑,
유통 사업에서도 최고의 자리를 다져가는 기업

- 매일 매일의 삶 속에서 만날 수 있는 종합생활문화 기업

◎ 사업 영역
- 식품 및 식품서비스 : 식품 & 식품 서비스 부분은 CJ의 출발점이자 CJ의 중심
                '건강, 즐거움, 편리' CJ의 기업 이념을 모두 구현하는 핵심적인 사업부분
                우리나라 산업의 중요한 축으로 국내 업계를 이끌고 해외 시장 진출을
                통해 우리 식문화의 세계화를 추구
- 생명공학 : CJ의 생명공학 사업은 제당, 제분 사업을 영위하며 쌓은 첨단발효· 정제 기술을
        바탕으로 1964년 MSG를 첫 생산하면서 시작
        CJ의 핵심 역량의 강화를 통해 세계 시장을 개척해 나가는 대표적인 사업
- 미디어 및 엔터테인먼트 : CJ는 1995년 드림윅스와의 합작을 통해 영화 산업에 진출하면서
                        본격적인 엔터테인먼트 & 미디어 사업에 진출
                        21세기 생활 문화기업으로 나가는 CJ에 엔터테인먼트 & 미디어
                       사업군은 가장 핵심적인 사업군의 하나로 그 발전의 원동력을 제공
- 신유통 : 홈쇼핑과 물류 사업은 21세기 새로운 유통환경에 있어 가장 핵심적인 부분으로
         떠오르고 있는 전략사업
         CJ홈쇼핑과 CJ GLS는 CJ의 신유통 사업을 이끌며 각 사업 영역 간의 시너지를
         극대화
- 인프라사업 : 인프라 사업군은 금융, 생활화학, 건설,정보 통신등 그룹과의 시너지 효과를
             강화하여, 철저한 시장 차별화를 지향하는 사업군

 

태그 FatDown CJ, 음료 체지방, 팻다운 기능성, 니스 제품 시장

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