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[마케팅성공사례] 컬러마케팅

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:153176)

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2007.01.22 / 2007.01.23
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목차

< 목 차 >
1. 컬러마케팅이란?
2. 컬러마케팅의 시초
3. 왜 컬러마케팅인가
1) 등장배경
2) 컬러의 도입
4. 컬러마케팅의 전략적 관점
1) 컬러의 효용
2) 현대상품의 구성
3) 시각적 이미지
5. 색채심리학
6. 컬러마케팅도입사례
1) 빨강 RED마케팅사례
2) 노랑 YELLOW마케팅사례
3) 오렌지 ORANGE마케팅사례
4) 초록 GREEN마케팅사례
5) 파랑 BLUE마케팅사례
6) 기타마케팅사례
7. 컬러마케팅의 향후과제

본문내용

1.컬러마케팅이란?
컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심이 된 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다. 즉 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 것이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다.

2.컬러마케팅의 시초
컬러마케팅이란 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.

(사례)파커의 컬러마케팅 사례
: 기업에서의 컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.


3.왜 컬러마케팅인가?
1) 등장배경
기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 컬러에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 등장배경이라 할 수 있다

태그 마케팅 컬러, 이미지 컬러마케팅, 제품 소비자, 사례 베네통, 광고 콜라

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