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fileicon[품질경영] 레드망고 사례

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소개글

[품질경영] 레드망고 사례에 대한 자료입니다.

목차

목 차

1. 레드망고 소개
1)기업소개
2)레드망고

2. 시장환경분석

3. 경쟁업체분석

4. SWOT분석

5. 서비스 품질

6. 성공요인

7. 인터뷰 기사 (NAVER 블로그 인용)

8. 보완점

본문내용

4. 수상내역

‘2005 대한민국 명품브랜드 대상’ 수상 (한국경제신문 주최)
‘2005 대한민국 프랜차이즈 브랜드 대상’ 수상 (사단법인 한국프랜차이즈경제인협회 주최)
5. 주요 마케팅 전략

1) 2002~2004년
직접적인 홍보보다는 간접적인 홍보 전략 ’나를 사랑하자’ 라는 컨셉트를 매장 인테리어 및 기본 캐치프레이즈로 하여, 고객으로 하여금 레드망고에서 몸에 좋은 요거트아이스크림을 먹음으로써 자신에게 좋은 일을 또는 자신을 사랑하는 많은 행위 중에 하나임을 인식시키려고 노력하였다.
2) 2005년
공격적인 마케팅과 제품의 업그레이드를 통해 전국에 브랜드를 알리는데 주력하였다.
3) 2006년
-Loyal Customer 관리를 위한 VIP 멤버십 제도 신설, CRM에 주력하였다.
-토핑 아티스트 어워드 개최, ‘나를 사랑하자’라는 브랜드 캐치프라이즈를 전면으로 내세운 공모전을 현재 준비하고 있는 등, 브랜드 밸류를 높이기 위한 이벤트 예정하고 있다.
-레드망고를 세계 글로벌 브랜드으로 만들기 위한 해외가맹사업 추진 중이다.





2) 레드망고

1. 기업이념

“나를 사랑하자”
* "어머니의 정성어린 가슴과 사랑”이 고객에게 주는 레드망고의 마음입니다.

참고문헌

<참고문헌>

http://blog.naver.com/bommbomm65 김종결의 맛있는 대화 : 레드망고 주로니 사장 2004. 10. 8
http://blog.naver.com/coel30 레드망고 주로니 사장 2006.3.4
http://www.iceberry.com 아이스베리
http://www.cafeiceberry.com 카페아이스베리
http://www.redmango.co.kr 레드망고
'레드망고'는 웰빙 바람을 타고. 김민영. emars. 2004

태그 레드망고 아이스크림, 아이스 크림, 요거트 요구르트, 브랜드 매장, 고객 시장

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