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fileicon[대학국어] 금연 공익 광고에 대한 비판적 검토와 공익광고가 나아가야 할 방향

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소개글

[대학국어] 금연 공익 광고에 대한 비판적 검토와 공익광고가 나아가야 할 방향에 대한 자료입니다.

목차

1.서론
1.1.주제 선정 동기
1.2.기존 연구의 한계 및 우리 연구의 방법론
2.공익 광고의 개념과 영향력
2.1.공익 광고의 개념
2.1.공익광고의 영향력
3.금연 공익 광고 실태 분석과 금연 공익 광고 비판
3.1.금연 공익 광고 실태 분석
3.2.금연 공익 광고 비판
4.결론
4.1.바람직한 공익 광고의 방향
4.2.우리 연구의 연구의 한계
6.참고문헌

본문내용

1. 서론
1.1. 주제 선정 동기

아름다운 여성이 앉아 있다. 한 남성이 그녀에게 접근한다. 그녀가 웃으며 돌아보자, 파리가 날아다니는 누렇게 썩은 이가 보인다. 그 순간, ‘흡연, 입 속을 불결하게 만드는 심각한 원인’이라는 경고 문구가 클로즈업 된다. 2006년 제작된 공익광고의 한 장면이다. 파리가 날아다니는 누렇게 썩은 이에 대한 혐오감이 여성의 아름다움과 대조되며 담배에 대한 거부감을 극대화시킨다. 흡연의 심각성에 대한 사회적 인식이 변화함에 따라 금연을 권장하는 공익광고도 바뀌어왔다. 최근 제작된 광고는 급기야 금연을 ‘권장’하는 것이 아니라, ‘강요’하는 수준으로 강화되었다. 앞에서 묘사된 보건복지부의 광고도 그러한 수준의 광고들 중 하나라고 할 수 있을 것이다.
흡연을 하게 되는 간접적인 원인 중 가장 중요한 원인은 매스미디어라는 연구 결과가 있다.영화『사생결단』에서 담배는 주인공 류승범의 위험한 매력을 드러내주는 소재가 된다. 이 영화를 보는 관객들은 류승범의 매력과 담배를 결합시켜서 담배를 매력적으로 받아들일 가능성이 크다. 이처럼 지금까지 매스미디어에서 흡연을 다루는 방식은 그것이 자연스러운 사회적 현상의 하나라고 규정짓는 것이었다. 그를 통해서 흡연자의 급속한 증가가 일어났고 그것은 또 다른 사회적 문제가 되었다. 매스미디어의 영향력은 ‘흡연의 팽배’라는 사회적 문제를 해결하는 데도 적용된다. 공익광고는 흡연이 결코 자연스럽지 않다는 것을 알리면서 흡연자의 금연 욕구 상승과 비흡연자의 흡연 욕구 억제를 꾀한다. 그런데 금연 광고의 대상이 되는 흡연자들은 종종 이 공익광고를 불쾌하게 생각한다. 그것이 단지 그 광고가 흡연을 비판적인 시각으로 바라보기 때문일까?

참고문헌



6. 참고문헌

김성훈, <감정적 반응이 공익광고의 효과에 미치는 영향>, 《광고학연구》 제 16권 1호, 한국광고학회, 2005.
김종찬, 《공익광고의 은밀한 폭력》, 커뮤니케이션북스, 2000.
서미경, <공익광고를 통한 금연교육 효과 분석>, 《보건교육.건강증진학회지》 제 17권 2호, 한국보건교육건강증진학회, 2000.
조윤아, <공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구>, 서울대학교 대학원, 1996.
차동필 ․ 한균태, <공익광고와 제3자 효과: 타인의 반응에 대한 지식이 미친 영향>, 《한국언론학보》, 제 47권 3호, 한국언론학회, 2003.
홈페이지 《금연 길라잡이》, http://www.nosmokeguide.or.kr
홈페이지 《한국방송공사》, http://www.kobaco.co.kr/kor/public/about/about_view.asp

태그 공익광고 광고, 공익 금연, 흡연자 대한, 담배 흡연, 효과 금연공익광고

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