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소개글

[마케팅] 리바이스 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

◈ 목 차 ◈

Ⅰ. 서론

1. 연구의 목적 (기업 선정 이유)
2. 연구 방법


Ⅱ. 본론

1. 기업분석

1) Levi's의 연혁

2) Levi's의 사업체계

2. 산업분석


3. 마케팅전략

1) 4P's

2) STP

3) SWOT

4. 결론

1) 문제점 제시

2) 향후 전망 및 추천전략

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
저희 조는 대학생들이 즐겨 입는 청바지 브랜드 ‘리바이스’의 높은 시장 점유율(고가 청바지 시장 점유율 1위)과 높은 브랜드 충성도 등 ‘리바이스’의 성공요인에 대해 분석하고자 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정했습니다.
2. 연구방법
-
Ⅱ. 본론 - 기업분석

1. Levi's 연혁
1928 LS&CO, Levi's? 상표 등록.
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. 리바이 스트라우스 재팬이 설립, 처음으로 아시아 시장 에 공식적으로 진출.
1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조 안정화된 시장 점유율 유지
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시 특별히 아시아 여성들 을 위한 리바이스 501?컷을 선보임.
2003 Type 1™ 출시.
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, 리바이스 레이디 스타일도 새롭 게 선보임.

2. Levi's 의 사업체계
▶ 리바이스 이름의 유래
리바이라는 사람이 광부들이 입기에 잘 찢어지지 않고 튼튼한 청바지를 만들기 위해 텐트(데님 천)로 청바지를 처음 만든 사람입니다. 그 회사이름이 리바이 스트라우스의 이름으로 Levi's pants(리바이의 바지) 를 약자로 해서 Levi's가 된것입니다.

태그 리바이스 바이스, 청바지 브랜드, 리 Levis, Levi 시장 클라인

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