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fileicon[광고캠페인론] 하이마트 CM song 캠페인 분석

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소개글

[광고캠페인론] 하이마트 CM song 캠페인 분석에 대한 자료입니다.

목차

목차





1. 가전 유통시장의 변화
2. 하이마트의 시작
3. 경쟁 상황
4. 캠페인 배경
5. 하이마트 CM song 캠페인의 효과
6. 하이마트 캠페인에 대한 우리들의 생각

본문내용

1. 가전 유통시장의 변화 - 하이 마트의 등장!

과거에는 TV나 냉장고 세탁기 등의 가전제품을 구입하기 위해서 가장 먼저 찾는 곳은 가까운 대리점이나 백화점 또는 용산 전자상가 등이었다.

- 삼성전자나 LG전자등의 직영 대리점

장점 - 소비자와의 거리가 가깝고 가격이 백화점에 비해 저렴하며 확실한 A/S에 대한 막연 한 기대감
단점 - 매장의 크지도 작고 자사 제품만을 진열해 놓아서 타사 모델과 비교하여 선택하는 데는 한계.

- 백화점

장점 - 상품을 고를 수 있는 선택의 폭이 넓고 매장의 분위기도 고급스럽다.
단점 - 가격에 대한 막연한 부담감

그런데 언제부터인가 전자 제품을 살 때는 직영 대리점이나 용산 전자상가, 백화점보다 하이마트를 찾는 사람들이 늘어났다. ‘전자제품 살 땐 하이마트’라는 메시지는 광고를 통해 계속해서 소비자들에게 각인되었다. 본격적인 전자양판점시대를 연 하이마트의 등장으로 가전 유통 시장의 판도가 변화하기 시작한 것이다.

참고문헌



전자유통의 최강자, 하이마트 최정우 저
[디지털타임스 2005-02-07] 하이마트 해외매각 `후폭풍` 촉각
[문화일보 2003-11-12] 가전양판-하이마트 ‘인상적인 광고’ 업고 고속성장
http://www.himart.co.kr
http://www.kobaco.co.kr

태그 하이마트 마트, 하이 광고, 전자 캠페인, CM song, 전자제품 가전

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