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fileicon[마케팅] 삼성 Anycall 애니콜의 마케팅 전략 분석

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소개글

[마케팅] 삼성 Anycall 애니콜의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
■ 주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기 -------------------------------- 1

Ⅱ 본론

1. 애니콜 브랜드 설명 ------------------------------------- 2

2. 애니콜 초창기 시장 진입 -------------------------------- 3

3. 거시환경분석 ---------------------------------------- 5

(1) 휴대폰에 관한 정책
(2) 사회 문화 환경

4. 미시환경분석 --------------------------------------- 9
(1) SWOT 분석
(2) 5Force
(3) 경쟁자분석
(4) 제품수명주기
(5) 소비자분석

5. 시장세분화전략(STP) ------------------------------------18
(1) Segmentation
(2) Tarketing
(3) Positioning

6. 마케팅 분석(4P Mix) ------------------------------------ 21
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place

7. 핵심우위경쟁요소 ------------------------------------- 26

Ⅲ 결론
■ 결론 및 나아가야할 방향--------------------------------- 29
■ 참고문헌 ---------------------------------------------31

본문내용

Ⅰ 서론


■ 주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기

애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 휴대폰이 필수품이 된 지금, 우리나라에서 ‘휴대폰=애니콜’이라는 표현이 무색할 정도로 애니콜은 국내 휴대폰 시장에 깊숙이 자리 잡고 있다. 국내 ‘빅3’의 기업 중에 단연 1위를 달리고 있는 애니콜은 이제 세계 시장에서 1위를 향해 달리고 있다.
애니콜은 9년 연속 점유율 1위 브랜드 파워라는 명성에 걸맞게 우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드라고 할 수 있다. 작년 시장점유율 49%에 이어 현재 휴대폰 업계 국내시장의 점유율에서 1위를 차지하며 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드로서 도약하고 있다. BMW와 제휴하여 명품 자동차와 명품 핸드폰이라는 컨셉을 만들었고, B&O와 제휴하여 차별성을 강조하기도 했던 애니콜은, 명품브랜드라는 의미에 맞게 고가전략을 펼치고 있다. 예를 들어 신흥 개발 도상국 등에서는 삼성핸드폰은 부의 상징이라는 새로운 연결고리가 생겨났는데 이처럼 핸드폰이라는 하나의 휴대물건에 지나지 않는 상품을 명품으로 끌어올렸을 정도로 세계 최고의 품질과 선도적인 기술력을 바탕으로 해외에서도 인정받은 “Anycall"이라 하겠다. 애니콜에서는 꾸준히 다양한 마케팅을 통해 지속적으로 현재의 위치를 유지하고 있다. 국내 톱스타 다수를 이용한 마케팅은 물론, 국내에선 최초로 “Anyclub, Anymotion” 등 광고형 뮤직비디오를 제작하는 엔터테인먼트 마케팅을 실시하기도 하였다. 또한 “Anystyle” 이라는 추리드라마 형식의 광고도 제작했었다. 최근에는 스타의 이니셜을 딴 “Slim&J", "Slim&H"등의 제품을 출시하여 이니셜 마케팅을 실시하며 이목을 끌고 있다. 이러한 광고 마케팅 외에도 서비스의 중심이라 할 수 있는 고객만족 마케팅을 실시하며, 보상교환판매라든가 대학생을 위한 콘서트 행사, 찾아가는 서비스와 철저한 A/S 등으로 소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다.
이렇듯 세계적으로 영향력 있는 기업으로서 현재의 휴대폰 시장에서의 독보적인 자리까지 도달하기에 어떠한 과정이 있었으며, 그러한 영향력을 끼친 마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.

참고문헌


-인터넷

http://www.mymotorola.co.kr/header/poll/Poll_result.asp?P_INDEX=8
http://www.cheil.com/library/newspaper.asp
http://land.anycall.com ; 애니콜랜드
http://www.sec.co.kr ; 삼성전자

-서적

마케팅 무작정 따라하기, 함주한 지음, 길벗
현대마케팅론, 유필화지음, 박영사


-신문기사

매일경제신문 기사 참조
한국경제신문 기사 참조
제일기획의 사보, 2004년 5월호.


태그 애니콜 휴대폰, 브랜드 시장, 보조금 점유율, 마케팅 삼성전자, 소비자 국내

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