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2007.01.17 / 2007.01.18
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소개글

[국제광고] 앱솔루트 보드카 광고에 대한 자료입니다.

목차

목 차

들어가며...
- VODKA
- ABSOLUT VODKA

1. 상황분석

2. 목 표

3. 마케팅 커뮤니케이션 전략

4. 광고효과평가

본문내용

들어가며...
# VODKA
- 러시아의 국민주가 보드카(Vodka)입니다. 무색 투명한 보드카는 무미, 무취의 특성을 갖고 있어 칵테일의 베이스로 어떤 주스나 믹서와 섞여도 자신을 드러내지 않고 훌륭한 맛을 내는 특징을 갖고 있습니다. 따라서 칵테일 기주로 미국을 중심으로 세계적으로 인기를 얻고 있습니다. 본고장 러시아에서는 아주 차게 하여 작은 잔에 담아 스트레이트로 마십니다. 사실 보드카는 러시아의 국민주라기 보다는 슬라브 민족의 민족주입니다. 러시아, 핀란드, 체코, 폴란드 등 북동부 유럽에서 이미 12세기 경부터 향이 거의 없는 높은 도수의 증류주를 마셔왔는데 오늘날의 보드카의 원형입니다.

12세기 경 러시아 문서에는 보드카를 지제느즈 붜타(Zhiezenniz Vcda)로 기록하고 있는데 바로 위스키나 브랜디의 어원의 원 뜻과 같은 생명의 물이라는 의미입니다. 15세기경부터는 줄여서 붜타(Vcda) 즉 물이라 불리던 것이 이반 대제의 통치기를 거쳐 18세기경에는 보드카라는 이름으로 정착되었습니다. 보드카를 감자로 만든 술이라고 단순하게 생각하시는 분들이 많은데 반드시 그렇지는 않습니다. 보드카는 보리, 귀리, 호밀, 옥수수 등 곡류를 이용하여 만들기도 하고 감자를 이용하여 만들기도 합니다. 현재 러시아 등 동구권 제품 중 수출용과 미국산 보드카는 거의 곡류로만 생산됩니다.

제조법은 위스키 제조법과 유사하게 곡류나 감자류에 맥아 몰트를 첨가하여 분쇄 발효시킨 매쉬를 증류하여 만들어집니다. 이때 위스키는 원료 곡류 특유의 향과 맛을 간직하기 위해 70~80도의 비교적 낮은 도수로 증류되지만 보드카는 85도 이상 최고 95도의 높은 도수로 증류됩니다. 이렇게 하면 알코올속에 남아있는 Fusel Oil 등 방향 성분의 고급 알코올이 거의 날아가 순수한 알코올에 가까운 무색, 무미, 무취의 잡향이 거의 없는 내츄럴 스피리트(Natural Spirit)가 얻어집니다. 여기까지는 진의 제조법과 거의 유사합니다. 둘다 내츄럴 스피리트로 숙성하지 않고 마십니다. 단지 진은 쥬니퍼 베리 등 향료 식물을 첨가하여 향을 내지만 보드카는 어떤 것도 첨가하지않고 모든 특성을 제거한 무색, 무미, 무취함을 특성으로 한다는 점이 다릅니다.

참고문헌

<참고 문헌 및 웹사이트>
제임스 트위첼, 욕망/광고/소비의 문화사, 청년사, 김철호 역, 2001
DUPONT, 1001가지 광고 테크닉, 예경, 이영희/김대선 역, 2001
ROSSER REEVES, 광고의 실체, 오리콤 신서, 권오휴 역,1988
차유철, 광고로 배우는 광고, 도서출판 양지, 2001
안광호/차유철, 광고원론, 법문사, 2002
Nicholas Ind, Great Advertising Campaigns, KOGAN PAGE, 1993
김홍탁/이상오, "앱솔루트 보드카, 앱솔루트 애드 파워"
- CHEIL COMMUNICATIONS<제일 기획>, 2000.01~2000.03
http://www.absolut.com
http://www.absolutad.org

태그 보드카 앱솔루트, 루트 앱솔, 광고 브랜드, Absolut 러시아, 캠페인 시장

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