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fileicon[국제마케팅] (주) 진로 재팬 일본 진출 사례 -경제, 정치적 환경 중심으로

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소개글

[국제마케팅] (주) 진로 재팬 일본 진출 사례 -경제, 정치적 환경 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

◆ 목 차 ◆

1. 기업소개

1) (주)진로

2) (주)진로 재팬

3) 기업 선정이유

2. 세계 경제의 전망 추이와 세계 주류 산업의 발전 전망

1)세계 경제의 전망 추이와 일본의 경제 전망

2) 세계 주류산업의 동향과 일본의 주류 산업

3) 한류열풍이 주는 영향

3. 일본의 경제, 정치적 환경

1) 일본 경제의 불경기 회복

2) 일본의 한류열풍

3) 일본 주류 시장

4) 일본의 유통구조

5) 정책 및 법규

4. 일본의 경제, 정치가 소주 시장에 미치는 영향

1) 불경기 회복

2) 주류 유통구조

3) 한류의 영향

5. 일본시장의 법률적 제약

1) 한국산 소주에 대한 스피리츠 분류

2) 주류 소매 판매업 허가 기준의 제한

본문내용

1. 기업소개 - (주)진로
1) (주)진로
고(故) 장학엽 회장이 1924년 10월 3일 평남 용강군 진지동에 진천(眞泉)양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사다. 회사를 설립하면서 내놓은 ‘眞露(진로)’라는 제품명은 생산지인 진지(眞池)의 ‘眞(진)’과, 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 해서 ‘露(로)’를 따 지은 것이다. 1966년 제품명을 따 진로주조로, 1975년 지금의 ㈜진로로 사명(社名)을 바꿨다.
1950년대 국민주는 막걸리였지만 보다 보관과 운반이 쉬운 소주가 시장을 장악하기 시작했다. 1998년 경쟁사들에게 점점 잠식당하던 시장을 다시 되찾기 위해 출시한 “참이슬”이 올해 4월말 경에는 100억병을 돌파할 것으로 예상 되면서, 진로는 1999년 이후에 시장점유율 약 55%를 차지하며 시장에서 1위를 고수하고 있는 업계에서 명실상부한 최고의 기업으로 우뚝 섰다.
이미 세계적 브랜드가 된 진로소주는 2001년 전 세계 증류주 시장에서 판매량 1위를 차지한 것을 시작으로 지난해까지 4년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 60여 개국에 수출되고 있다.

2) (주)진로 재팬
1979년 일본에 수출용 진로로 진출을 하였지만, 국내 판매용을 그대로 가져간 진로는 시장에서 외면을 당했다. 이에 진로는 일본인의 입맛에 맞도록 한국식과는 다른 소주를 개발하였다. 이와 함께 1986년 동경사무소 개설하였고, 이내 1988년 현지법인으로 전환하게 되었는데 이것이 바로 진로 재팬의 탄생이다.
일본시장에서 진로는 1993년 8위에서 매년 조금씩 성장하다가 1998년 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위를 차지하는 성과를 이루어낸다. 이후 2004년까지 7년 연속 일본시장 희석식 소주시장 1위를 차지하고 있으며, 수도권에서의 진로 인지율이 92%가 될 정도로 일본 소주시장에서 커다란 영향력을 발휘하고 있다.

참고문헌


< 참고문헌 및 사이트 >

한국 기업의 글로벌 경영 사례집 ; 장세진
2005 한국은행 세계 경제 전망 보고서
한국 무역협회 무역연구소 2002년 8월 조사자료
2004년 일간 공업신문 9월 8일자
(주)진로 http://www.jinro.co.kr
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
산업자원부 http://www.mocie.go.kr/
중앙일보 http://www.joins.com
매일경제 http://www.mk.co.kr/ 
한국은행 http://www.bok.or.kr/

태그 일본 주류, 한국 진로, 소주 시장, 세계 경제, 유통 한류

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