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소개글

삼성의 글로벌 스포츠마케팅 사례연구 -1000억원의 가치 삼성의 첼시 스폰서쉽에 대한 자료입니다.

목차

1. 프롤로그
2. 스포츠 마케팅의 정의
■ 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
■ 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
3. 스포츠마케팅의 특징
4. 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션적 의미
5. 삼성의 국제 스포츠 마케팅 사례
6. 삼성의 첼시를 이용한 마케팅
7. 첼 시(Chelsea)
8. 첼시를 통해 얻은 효과
9. 결언

본문내용

1. 프롤로그

얼마 전 첼시는 자신의 선수단 유니폼에 한국 기업 삼성의 로고를 넣는 대가로 5년간 약 1000억원의 스폰서쉽 계약을 맺었다고 발표했다. 이는 국내 기업의 단일 스포츠 스폰서쉽 계약 최고 기록으로 천문학적 액수에 세간의 이론을 집중시켰다. 왜 기업들은 앞 다투어 올림픽을 비롯한 각종 스포츠 이벤트에 막대한 돈을 쏟아 붓고 있는 것일까? 세계적인 스포츠 행사에 점점 더 많은 기업들이 마케팅 활동을 집중시키는 이유는 무엇인가?
이는 오늘날 기업들이 당면한 시장상황에서 유래한다. 우리가 살고 있는 이 시대는 한마디로 글로벌리즘(g l o b a l i s m )의 시대이다. 글로벌리즘은 지리적 공간을 축소시키고 동시에 전 세계적으로 정보를 확대하면서 시장개방, 소비자 의식의 국제화, 소비패턴의 세계화를 보편적인 현상으로 자리 잡게 한다. 이에 기업 활동은 전 세계 소비자를 대상으로 하는 다국적 토대 위에서 전개될 수밖에 없는 상황에 처해지고 있다. 따라서 만국어로서의 스포츠는 글로벌화 시대에 언어, 문화 및 관습이 다른 전 세계인에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 마케팅 수단이며 포기할 수 없는 영역이 되고 있다. 또한 정보화시대로 지칭되는 오늘날의 상황에서 미디어를 통해 소비자에게 상품정보를 제공하고 구매 욕구를 자극하는 한편, 기업의 이미지와 인지도를 향상시키는 수단으로서 기업커뮤니케이션 정책은 그 중요성이 날로 더해가고 있으며 커뮤니케이션 없이는 판매도 없는 시대가 되었다.


2. 스포츠 마케팅의 정의

스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합이다. 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅 하는 스포츠의 마케팅과, 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅 하는 스포츠를 통한 마케팅으로 구분할 수 있다.
『Bernard J Mullin 1993』

태그 스포츠 마케팅, 첼시 기업, 삼성 리그, 소비자 대한, 효과 이미지

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