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fileicon[마케팅조사] 이케아 IKEA 의 한국시장 진출

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소개글

[마케팅조사] 이케아 IKEA 의 한국시장 진출에 대한 자료입니다.

목차

1. 한국 가구시장 분석
2 최근 소비자들의 주거 문화에 따른 가구 소비 행태.
3.한국 소비자들의 구매력 변화 및 라이프 스타일 변화 추세 파악
4. IKEA 가구의 특징
5. 가설 설정 및 설문지 작성
6. 분석 결과 및 해석
7. 전략 수립
8. 종 합

본문내용

1. 한국 가구 시장 분석 Marketing Research

① 국내 가구 시장 규모

국내 가구 시장의 크기는 2000년 3조 5,000억 원에 이르는 시장 규모에 3만개가 넘는 가구 점포, 2000여 개가 넘는 가구 공장들과 가구 디자인을 가르치는 대학이 수십 개에 달할 정도로 상당히 큰 시장이다. 특히, 서울 시내에만 옛날부터 내려오던 가구거리와 최근에 생긴 가구거리, 백화점 및 가구단지를 합하면 무려 120여 개가 넘는다.
연 도1999년2000년2001년 매 출 액3조원3조 5천 억원3조 8천 억원

②주거 형태에 따른 가구 시장

아파트 재개발 바람과 함께 불어오는 아파트 네임의 브랜드화와 함께 가구 산업 역시 과거의 저렴한 가격으로 상품을 제공한다는 기업취지를 앞선 생활 수준을 약속하는 브랜드 이미지로 전환하기 위한 가구 산업 일대의 재도약을 꿈꾸고 있다.

현재 한국 가구 시장의 규모는 10조원에 다다르며 매년 급속히 성장하는 가구시장에서의 가치 창출의 기회는 무한하다. 아파트 재개발, 쏟아져 나오는 브랜드 아파트가 소비자에게 제공되면서 입주자들은 브랜드가 제시하는 컨셉에 맞추어 그 이상적인 라이프 스타일 모델을 모방하기 위한 하나의 방법으로 빅 사이즈의 텔레비전이나 최신형 백색 가전 구입에 이어 브랜드가 제시한 라이프 모델과 흡사한 인테리어가 일반화 되고 있다.
브랜드 아파트의 증가에 따른 인테리어 일반화는 가구시장에도 큰 영향을 미치고 이는 다양한 가구 시장을 형성하게 되었다.

③소비자의 접근도와 선호도에 따른 분석

* 백화점 - 다양한 종류의 가구들이 있는데, 백화점에 있는 가구들은 아래에서 언급하는 가구단지에도 거의 있는 물건이 대부분이다. 또한 같은 가구라 하더라도 백화점에서 판매하는 것은 가구단지에 있는 것보다 고가이기 때문에 그런 가구들은 대개 가구단지에 있는 대리점에서 판매가 이루어지고 백화점에서는 주로 고급 수입 가구들을 전시해 놓고 판매한다.

* 가구 거리(서울시내) - 아현동, 사당동, 노량진등의 지역에 밀집해 있으며, 유명브랜드부터 영세업체까지 수많은 가구업체의 대리점들이 밀집해 있다. 소비자들이 가구를 구매할 때 이곳을 가장 선호하는 이유는 많은 가구들이 모여있기 때문에 비교할 수 있는 기회가 더 많을 뿐만 아니라, 같은 가구도 백화점보다 더 저렴한 가격으로 구매할 수 있기 때문이다.

태그 IKEA 가구, 디자인 제품, 시장 소비자, 브랜드 한국, 가격 ◇

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wkd*** (2010.08.19 20:46:12)

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