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소개글

[마케팅] 월마트 마케팅전략(영문)에 대한 자료입니다.

목차

Table of Contents




1. Overview of Wal-Mart and its Korean Market …….……………………...2


2. America’s biggest retailer store, Wal-Mart, in the Korean market. …….....3


3. In Depth Analysis of Wal-Mart’s Failures …………………………….......4


4. SWOT Analysis ……………………………………………………...........7


5. The New Strategy; Glocalization ………………………………………....8


6. Analysis of New Marketing Plans ( 4 P’s ) …………………….………....9


7. Appendices……………………………………………………………….12


8. References………………………………………………………….…….21



본문내용

1. Overview of Wal-Mart and its Korean Market.

Wal-Mart, with its first store opened in 1962, is the world’s largest retailer based on its revenue. Holding 1,200 stores over America and 1,431 stores in worldwide, it had recent net income of US $11,231 million on US $12,427 million of net sales . [Figure 1 & 2] In 1996, the giant company first landed in Korea and spread 16 stores throughout the country. At the same time, various retail stores were growing in Korea such as; E mart, Lotte Mart, Carrefour, and Home-Plus. Despite its remarkable success in its homeland, Wal-Mart in Korea has been facing unpleasant sale results. In 2005, sales and market shares of Wal-Mart were almost 10 times less than those of E mart, the leading retailer in Korea. Although pressures from Korean domestic retailers were heavy, the major reason for Wal-Mart’s failure was its ignorance of the distinctive taste of Korean customers.
For its survival, Wal-Mart will be reborn with a new brand name, Glo.co and its new slogan “Taste the world” that will definitely revise its old image. Through its new strategy of “glocalization,” Wal-Mart will be extending its market to Glo.co and will focus on both local and global goods that will reach consumers both domestically and internationally. Glo.co will strengthen localization to meet the Korean lifestyle for its main reason of failure and globalize to save the uniqueness of a foreign company, resulting Glo.co to successfully achieve “Glocalization.”

참고문헌

8. References




* Developing business strategies/5th ed.
Aaker, David A. New York : Wiley, 1998.

* 21세기형 글로벌 경영전략
김성수. 서울: 三英社, 2003.

* 국내 진출 외국 기업과 한국 기업의 비교를 통한 효과적인 사내 커뮤니케이션 연구
공수경. 서울: 이화여자대학교 대학원, 2001.

* (사고 싶어 안달하게 만드는) 판매의 기술
Hogan, Kevin/Horton, William. 서울: 북스넛, 2004.

* 한국 기업의 전략. 구조. 문화
정찬근/정동섭. 부산: 부산대학교출판부, 1998.

* 글로벌 경쟁력 제고를 위한 기업 전략과 조직 구축
이만우/조병현. 서울: 집문당, 2000.

* 장사를 잘하려면 이-마트를 배워라
박종현. 서울: 무한, 2004.

* Up against the Wal-Mart: how your business can prosper in the shadow of the retail giants/2nd ed
Taylor, Don/Archer, Jeanne Smalling. New York: Amacom, 2005.

* The supermarket trap: the consumer and the food industry
Cross, Jennifer. Bloomington: Indiana University Press, 1976.

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