레포트샵

fileicon[사회통계분석] 스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증

이전

  • 1사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증1
  • 2사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증2
  • 3사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증3
  • 4사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증4
  • 5사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증5
  • 6사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증6
  • 7사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증7
  • 8사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증8
  • 9사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증9
  • 10사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증10
  • 11사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증11
  • 12사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증12
  • 13사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증13
  • 14사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증14
  • 15사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증15
  • 16사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증16
  • 17사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증17
  • 18사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증18
  • 19사회통계분석  스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증19

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:152437)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2007.01.16 / 2007.01.17
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
19페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
bean
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[사회통계분석] 스카이 SKY 광고 비교를 통해 알아본 티져 광고의 효과 검증에 대한 자료입니다.

목차

1. 가설 설정
2. 대상 및 설문방법
3.접촉경로
4. sky 사용경험과 스카이 이미지 교차표
5. 통계내용 및 분석결과
6.교차분석 및 독립검정
7.t-test 분석(광고자체에 대한 분석 집단1 멧돌광고, 집단2 티져광고 나누워 분석)
<<결론>>
<설문>

본문내용

1. 가설 설정
* Teaser Advertising
정보제공보다는 수용자의 호기심을 유발하기 위하여 간단한 고지방법을 이용하는 광고이다. 일반적으로 본 광고의 시행 전에 본 광고에 대한 광고효과를 높이기 위한 목적으로 제품이나 서비스의 구체적인 내용을 밝히지 않고 호기심과 기대감을 자극하는 광고형식을 말한다.

* 티져 광고의 조건
티져광고는 먼저 시리즈(연락)광고 이다. 그리고 처음부터 그 제품을 노출시키지 않으며 이미지나 그와 관련된 주변부터 노출을 시킨다.

* 티저광고의 장점
가장 큰 목적이며 장점으로 호기심을 자극하여 작은 단서만을 제시하고 시청자들에게 찾게 하는 것이다. 그리고 시리즈 광고이므로 다음 광고 시청을 어느 정도 보장한다. 그리하여 브랜드 네임을 보다 잘 기억하게 한다는 장점이 있다.

* 티져광고의 단점
지나치게 이미지에 치우칠 경우 시청자에게 짜증을 유발하거나 광고 시청 및 해석을 포기하게 한다. 또한 장기간 연작으로 노출시켜야 하므로 막대한 자금이 든다. 그렇기 때문에 중소기업이나 자금력이 약한 기업에서는 쉽게 할 수 없는 단점이 있다. 마지막으로 다른 광고보다 광고 효과가 크다고 보장할 수 없다는 것이다. 이 문제를 연구해 보기 위해 우리는 설문을 시작했다.


* 성공적인 티져 광고의 예
'선영아 사랑해' 티져 광고의 총 예산은 50억원 정도였지만, 광고업계에서 판단하기에 그 파격적이면서도 지극히 간결한 카피의 효과는 무려 800~900억원 수준이었다고 한다. 4개월간 75만명의 회원을 확보하였고, 페이지뷰에서도 압도적인 여성포털 선두로 자리 잡았다.
(출처 : Tong - comhyun님의 마케팅 자료들통 네이버)
TTL은 당시 젊은층의 소비자에게 어필하려는 SKT의 마케팅 전략의 방법으로 생겨난 브랜드이다. 그리고 10~20대에게 효과적으로 브랜드를 알리기 위해 TTL광고는 티저기법을 활용해 소비자의 호기심을 극대화하였다. 광고 중에 TTL에 대한 어떤 설명도 하지 않고 단지 마지막 컷에서 TTL이라는 단어만 띄웠을 뿐이다. 독특한 이미지의 15세 소녀 얼굴과 여타의 설명 없는 'TTL'이란 글자만 내세워 "도대체 무슨 광고냐"하는 호기심을 불러일으켰던 이 광고는 모델의 신원을 비밀에 부치는 전략으로 호기심을 증폭시켰다. 당시 TTL의 모델이었던 임은경의 별명은 신비소녀 얻었다.

태그 광고 맷돌춤, MUST HAVE, 모델 궁금증, 사람 대한, 스카이 제품

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.