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> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:152413)

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소개글

광고 표절에 대한 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 문제제기

Ⅱ - ⅰ. 표절의 정의

ⅱ. 광고 표절의 구체적 사례

ⅲ. 표절에 대한 법적 제재와 대안



참고자료

본문내용

Ⅰ. 광고 표절에 대한 문제제기


아이들과 선생님이 모여서 단체 사진을 찍는데, 이상하게도 얼굴은 보이지 않고 반사된 환한 빛만이 사진에 남아 있다. 도대체 이게 무슨 광고지? 그런데 자세히 보니 오른쪽 아래에 조그마한 제품 사진이 있다. 아, 칫솔 광고구나! 얼마나 이를 깨끗이 닦았으면 햇빛이 반사될 정도일까.

이 한 장의 광고는 납득하기 어려울 정도로 과장되어 있는데, 그것으로 인해 소비자에게 강렬한 인상을 남겼다면 그것으로 충분하다. 이 광고를 보고 칫솔을 사러 슈퍼마켓에 달려갈지는 미지수지만, 사람들은 그 강렬함 덕분에 제품의 이미지를 기억하게 될 것이다.

이처럼 광고는 짧은 시간에 많은 양의 정보를 전달할 수 있다는 이점을 지닌다. 현대 경쟁 시장에서 효과적인 정보 전달은 시장에서의 성공과 직결된다고 볼 수 있는데, 이런 면에서 광고는 정보 전달 효과를 고려해 보면 비교적 적은 비용이 드는 유용한 매체로서 기업들이 선호하는 커뮤니케이션 수단으로 부상했다. 이처럼 짧은 시간 내에 효과적인 정보 전달을 위해 광고 제작에 필수적으로 요구되는 것이 창의성이라고 볼 수 있다. 이러한 광고의 중요성과 창의적 발상의 어려움 때문에 기업, 광고제작자들은 종종 편법적인 모방 혹은 표절에 해당할 정도로 타사의 광고를 베끼기도 한다. 상당히 많은 수의 광고들이 순수하게 독창적으로 제작되기보다, 이미 알려진 이미지 혹은 아이디어와 매우 흡사한 형태를 지니고 있다는 사실을 우리는 심심치 않게 발견할 수 있다. 이러한 문제 제기로부터, 표절의 일반적 정의 및 광고 분야에서 표절의 사례와 그 대처 방안 등에 대한 논의를 시작해 보도록 하자.

Ⅱ - ⅰ. 표절의 정의

참고문헌

이학식, 「마케팅」, 법문사, 2004
장대련/한민희, 「Integrated 광고론」.학현사, 2003
한상만/최주리, 「미학적마케팅」, 한언출판사, 1999
아주대학교 경영대학교 http://biz.ajou.ac.kr/campaign/campaign_7.jsp
머니투데이 http://news.media.daum.net/economic/stock/200603/29/moneytoday/v12202408.html
김윤은미“이렇게하면 표절이다.”, www.ildaro.com, 2005
(http://www.ildaro.com/Scripts/news/index.php?menu=ART&sub=View&idx=200510040 0005&art_menu=1&art_sub=1)

태그 광고 표절, 대한 방송, 위원회 한국, 규제 심의, 방송광고 지적재산권

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