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소개글

[광고캠폐인론] GS칼텍스 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장분석
2. 경쟁사 광고분석
3. 자사 광고분석
4. New 커뮤니케이션
5. 커뮤니케이션 전략
6. Creative 전략
7. IMC 전략

본문내용

1. 시장분석
신호등? 무지개? 색연필?
여러분은 이걸 보시면 무엇이 떠오르십니까?
.
.
SK 엔크린 광고분석
빨간색만 보면 SK 주유소를
떠올리는 고객을 표현

SK주유소와 빨간색의 연관성
을 환기시킴

소비자 인식 속에 자리잡고
있는 SK 주유소의 이미지를
remind, refresh함


SK 새로운 CI, 행복날개
도입과 고객 지향적으로
변모한 SK 주유소

단순한 외형 변화와 더
나은 서비스를 제공하겠다는
노력과 마음을 담고 있음

고객들이 만족할 때까지 계
속해서 변화하겠다는 SK 주
유소의 의지 표현

Renewal을 통해 시각적으
로 보다 따뜻해지고 밝아짐

S - Oil 광고분석
노란색

SK는 빨간색, 현대오일
뱅크는 파란색이라는 색
체를 강조했다면 S-Oil
은 노란색을 강조

밝은 노란색을 강조함
으로서 광고를 접하는
소비자들에게 강한 인
상을 남김

스타마케팅

차승원, 윤은혜, 김태희
에 이어 최근 싸이, 손
예진까지 당대 최고의
스타들을 출연시켜 브
랜드 인지도 제고에 힘

현대오일뱅크의 스타마
케팅과는 다른 차별화
전략

노래

“나는 왜이리 잘 나가는
걸까~ “라는 로고송을
제작하여 소비자들로
하여금 S-Oil과 노래
를 결부시키도록 함

태그 광고 캠페인, 광고캠페인론 광고분석, 칼텍스 GS, 분석 전략 시장분석

도움말

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