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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:152069)

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소개글

[마케팅] 전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )에 대한 자료입니다.

목차

전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )


▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점
▶전략적 마케팅계획 수립
1) 마케팅상황분석
2) SWOT 분석
3) 목표의 설정
▶경쟁전략 과 성장전략
▶포장화
▶상품수명주기 단계별 및 마케팅 전개
=>도입기
=>성장기
=>성숙기
=>쇠퇴기
▶가격산정의 원칙
▶마케팅경로의 평가기준
▶일반마케팅과 직접마케팅과의 차이점
▶텔레마케팅
▶직접마케팅(방문판매)
▶내부집단

본문내용

▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점
선진기업을 중심으로 채택되고 있는 전략경영(Strategic Management)은 쉽게 얘기하자면 이러한 모든 기업활동을 그 기업의 전략을 중심으로 해서 해 나간다는 것입니다. 이중에 가장 핵심적인 것은 무언가 일(기업활동)을 하기 전에 충분히 언제 어디서 어떤 방법으로 할 지 계획을 세운 후 경쟁에서 이긴다는 것, 즉 전략기획 혹은 전략적 경영계획 이라고 볼 수 있다.

전통적 마케팅 계획이 마케팅 믹스 요소에 관한 단기적인 의사결정에 관심을 가지는데 대하여 전략적 계획은 보다 장기적인 큰 시야에서 전체기업 기능의 협력을 끌어내는데 더 관심을 둔다. 전략적의 성격은 고도의 독창성을 요구하고 능동적인 리더쉽을 그리고 마케팅계획의 직무성격은 원숙한 경험 및 통제기술을 요구한다.

전략개념은 이른바 RBV(Resource-Based View) 중심으로 되어 있는데, 그냥 골자만 얘기하자면 경쟁우위를 달성하기 위해서는 해당 기업이 가진 경쟁자에 비해 특화된 자원과 능력을 무기로 삼아 이를 강조하고 보다 강화하는 방향으로 경영활동을 전개하는 것이다. 이를 핵심역량이라고 부르며, 이러한 핵심역량을 중심으로 언제, 어디서, 어떻게 싸울 것인지를 결

태그 마케팅, 마케팅계획, swot 분석, 전략적계획, SWOT 분석

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엉망
sexy*** (2007.01.17 05:40:47)

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