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소개글

[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)에 대한 자료입니다.

목차

1. 쌍방향 TV(Interactive TV) 란?
2. 소비자 분석
3. 시장분석
4. Interactive TV 광고의 유형과 그 효과
5. 효과적인 광고의 제안 및 활성화 방안
6. IDTV 포함한 가능한 미디어 믹스 패키지 제안

본문내용

1. 쌍방향 TV(Interactive TV) 란?

○ IDTV (Interactive Digital TV) 의 정의 ; video + audio + data
이론적으로 ‘무엇을 시청할 것인가와 언제 시청할 것인가에 관한 시청자 스스로의 통제
를 더 넓혀주는 기술들의 결합’(Ovum.1995)을 뜻한다.
즉,소비자들이 실시간으로 TV수상기를 통해 각개인의 욕구에 맞게 구성된 메시지 들을 주고 받을 수 있게 해주는 피드백 경로가 연결되어 있는 디지털TV 방송 서비스이
다. 이것은 시청자의 방송에 대한 조정력/통제력이 전통적인 일방향성(one-way)에서
양방향 (two-way)으로 전환된 것을 의미한다.

○ 종류 ; Interactive TV, Enhanced TV, Smart TV, Intelligent TV
○ Interactive Service ; 시청자들이 이용 가능한 정보들 중에서 선택하고 원하는 때에
끌어당기는(pull) 서비스이다.
(2) IDTV 방송 서비스 종류

IDTV 방송은 기본적으로 방송국에서 시청자에게 내보내는 PUSH서비스와 사용자가 원
하는 정보를 선택해서 보는 PULL서비스로 구분할 수 있다.
⇒ 시청자와 방송국 간에 서로 상호작용이 가능한 서비스
⇒ 방송국은 프로그램 외에 추가로 양방향 기능이 구현된 콘텐츠를 제작하여 시청자에
게 전송, 시청자는 Return channel을 통해 의사를 표현한다.


태그 광고 소비자, 쌍방향 디지털, TV 방송, 뮤직비디오 프로그램, 시청자 대한

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