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소개글

[광고관리론] 펩시 맥스 광고에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장환경분석
1) 제품환경
2)소비자분석
3)경쟁분석
4)결론

2. 문제점과 기회(SWOT)
1)기업 내부의 강점과 약점
2)외부 기회요인과 위협요인들

3. 광고목표설정

4. 광고전략 수립

참고문헌

본문내용

1. 시장환경분석

1) 제품환경
<웰빙 트렌드의 영향으로 탄산 음료 구매의 감소>
업계에 따르면 올해(2004년) 음료시장은 매출액 기준으로 지난해 대비 3% 성장한 3조 7천억원 규모가 될 것이라고 한다. 세부 부문별로는 비타민음료가 웰빙의 혜택을 받아 대폭 성장했고 탄산음료가 소폭 상승한 반면, 두유음료는 먹을 것 입을 것 줄이는 추세의 직격탄을 맞은 것으로 알려졌다. 이들 브랜드에 대해 소비자들은 어떤 평가를 하고 있을까. 브랜드가치 평가기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)의 11월 BSTI(BrandStock Top Index)에 따르면, 비타민 음료 부문에서는 비타500이 BSTI지수 636을 얻은 것을 비롯해 비타천플러스(605) 등도 전반적으로 가치가 상승한 것으로 평가됐다. 이 부문은 각 사별 마케팅전쟁으로 불릴 정도의 적극적인 투자뿐 아니라, 소비자에게 건강을 고려한 기능성 음료임을 부각시킴으로써 큰 호응을 얻었다. 특급모델을 기용함으로써 단기간에 인지도를 대폭 상승시킨 측면도 부각됐고, 올해 소비자의 웰빙 성향이 브랜드가치 평가에도 긍정적으로 반영됐으며 내년에도 밝은 전망을 낳게 한다. 올 한해 패스트푸드가 여론의 된서리를 맞으면서 '패스트푸드의 동반자' 콜라부문은 매출 면에서 직간접적으로 타격을 입었지만 소비자평가에서는 소폭 변동에 그친 것으로 집계됐다. 불황 국면에서는 특히 장수브랜드가 주목을 받게 마련. 콜라의 판도가 코카콜라와 펩시콜라로 양분된 가운데, 코카콜라는 4월 BSTI 지수에 비해 오히려 소폭 상승한 764점을 기록하면서 상대적인 강세로 '이름값'을 이어갔고, 펩시콜라는 소폭 하락했다.

참고문헌

콜라전쟁 / 로저 엔리코 / 삼성출판사
위기관리PR커뮤티케이션 / 케슐린 펀 뱅크스 / 커뮤티케티션 북스
브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원

태그 코카콜라 콜라, 음료 펩시, 코카 브랜드, 탄산음료 마케팅, 시장 지향적

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