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소개글

변비약 `둘코락스` 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. Situation Analysis
- Market
- Competitor
- Consumer
- Product
Ⅱ. Adverting Communication
- SWOT Analysis
- AD Communication Strategy
Ⅲ. Creative Strategy
- Story Board -Ⅰ
- Story Board -Ⅱ

본문내용

Ⅰ. Situation Analysis
- Market

Total Laxative Market 변화

변비약 시장 규모
: 연간 약 300억 원

장 발효유 시장분석
국내 발효유 시장 1조원 정도.
기능성 요구르트 시장은 연 6% 정도 신장세.
기능성 발효유는 2940억원 매출.
전년 대비 13.3% 성장
고급발효유제품 점유율 41.3% 44.7%.
시장의 성장 가능성이 높다.

변비약 시장에 새로운 경쟁자로 성장세를 보이고 있는
장 발효유 요쿠르트 시장 Plus

Ⅰ. Situation Analysis
- Competitor

점유율 2위인 비코그린의 타겟층인 20대를
둘코락스의 소비자로 만들자

태그 둘코락스 변비약, 기능성 발효유, 변비 시장, Strategy Analysis Market

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