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소개글

[소비자행동] 신용카드 광고에 대한 자료입니다.

목차

선정배경

BC카드 before/after

LG카드 before/after

삼성카드 before/after

결론

본문내용

왜 신용카드인가?

여러 집단의 이해관계가
복잡하게 얽혀있으며,
자본주의와 사회문화적인 현상을
한눈에 살펴 볼 수 있는 분야로써
광고 속에서 소비자의 행동심리를
분석하고자 한다.

BC,LG,삼성 선정배경
현재 광고 집행이 활발한 신용카드 중에서
지금 집행 중인 광고와 바로 이전 광고와의
소비자행동적인 측면에서의 변화가 가장 큰
광고를 선정하여 집중 분석하고자 한다.


1. 지각

시각
= 의외성 짙은 코믹한 상황을 시각적으로 표현
청각
= 현영 특유의 목소리로 청각 자극

주의
= 선택과 집중
모델들의 모션과 현영의 목소리에 주의가 집중되고
“이 체조는 좋은 카드 하나만 쓰는 것이 유리함을
각인시키는 동작입니다” 라는 나레이션은 무시될 수
있다.

지각
= 지각적 선택(지각적 방어)
현영 특유의 목소리톤에 거부감을 갖고 선택적으로
정보를 받아들이지 않을 수 있다.

태그 카드 광고, 소비자 비씨카드, 삼성카드 LG카드, BC카드 포인트 태도

도움말

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옛날꺼야 좀 요즘꺼로해라
bid*** (2007.11.21 15:48:47)

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