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fileicon[브랜드 기획서] 헤지스 Hazzys 브랜드 이미지 강화를 위한 커뮤니케이션 전략

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소개글

[브랜드 기획서] 헤지스 Hazzys 브랜드 이미지 강화를 위한 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

목차

목차

브랜드 환경분석

시장 분석

소비자 분석

경쟁사 분석

헤지스 분석

전략방향

해결방안 및 과제

Concept

브랜드 커뮤니케이션 전략

본문내용

의류시장 연령별 성장률

3040세대’를 잡아라

 ‘꽃미남’, ‘꽃중년’ 신드롬으로 젊은 이미지 유지 고객이 늘어 ‘2030세대’에 이어 ‘3040세대’가 신 시장으로 떠올랐다.
  젊게 입고 싶어하는 30~40대의 욕구를 만족시키는 브랜드가 전무한 상황에서 이 시장이 새롭게 주목 받고 있다.
  업계에서는 36~42세 시장에 신규 브랜드가 몰리는 이유를 남성복 시장 전반적으로 착장 나이가 낮아지고 있는 현상 에서 찾는다. ‘꽃미남’에 이은 소위 ‘꽃중년’ 신드롬으로, 나이가 들어 캐릭터캐주얼 세대에서 벗어났지만 여전히 젊은 이미지를 유지하고 싶어하는 30대 중반 남성들 이 늘고 있는 것이다. 이들은 젊은 층에 뒤지지 않는 감도 높은 스타일에 바뀐 체형을 커버해줄 수 있는 실루엣을 찾지만 시중에는 마땅한 브랜드가 없는 상황이다. 기존의 정장, 캐주얼 브랜드들은 이들을 끌어들이기 위해 경쟁적으로 리뉴얼을 단행하고 있다. 업계 관계자는 “기존 브랜드들은 40~50대 고객들을 위시해 과감한 변화를 시도하지 못하고 있다”며 “편안함과 멋스러움을 동시에 원하는 ‘3642세대’전문 브랜드가 시장의 한 축을 이루게 될 것”이라고 말했다.

→ 헤지스 의 핵심 타깃층 을 비롯, 젊은 이미지를 유지하고 싶어하는
35~42세의 소비층을 서브타깃으로 염두 해야 함

소비자 패션 의식
인터넷상에서 온라인 구매율이 상승
한번 만족하면 꾸준히 구매하려는 경향
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Hazzys 란,

HAZZYS는 과거로부터 이어받은 전통을 중요시하는 트레디셔널 정신 위에 새로운 것을 창조하고자 하는 도전정신을 가진 25-35세의 남성과 여성을 위한 브랜드로
HAZZYS의 Symbol은 영국의 대표적인 명문인 에드워드家의 전통과 명예를 상징해 온 문장으로 English Pointer의 모습을 "h"자로 형상화한 것입니다.

태그 분석 브랜드, 경쟁사 소비자, 해결방안 시장, Concept Hazzys 과제

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