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fileicon[마케팅] 향후 주목해야할 마케팅 트렌드

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소개글

[마케팅] 향후 주목해야할 마케팅 트렌드에 대한 자료입니다.

목차

목 차

1. 그린 마케팅
2. 복고 마케팅
3. Massclusivity 마케팅
4. 뚱보 마케팅
5. VIP 마케팅
6. 싱글 마케팅
7. 인터넷 마케팅
8. 네트워크 마케팅
9. 커뮤니티 마케팅
10. 디지로그 마케팅

본문내용

1. 그린마케팅
그린 마케팅이란 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 요구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리, 공해요인을 제거한 상품을 제조하고 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 18세기 후반 산업혁명 이후 급속한 산업화의 진전은 양적인 향상은 물론, 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다. 그러나 이러한 변화는 자원 고갈과 환경파괴의 위기를 초래 하였으며, 그로 인해 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕을 둔 마케팅 활동이 등장 하였는데 그것이 바로 그린 마케팅이다.
현재 그린 마케팅은 고객들이 환경제품을 원하고 있고 기업 또한 새로운 투자기회의 확보와 경영 다각화의 이점을 얻기 위해 더욱 그 필요성이 요구 되고 있다. 이러한 요구들은 환경과 무역의 연계나 그린 라운드와 같은 이슈의 대두로서 그 비중은 더욱 커지고 있으며, 또한 기업의 이미지를 높이고 법적 제제를 미연에 방지하기 위해서다. 즉, 기업이 장기적으로 존속하기 위하여 기업의 환경경영 체제의 구축 및 그린 마케팅의 실천적 전략을 필요로 하는 것이다. 이러한 대표적인 예로 '더바디샵(The Body Shop)'의 그린 마케팅을 예로 들고자 한다.
더바디샵은 토털 화장품 회사라는 이미지 못지 않게 선두적인 환경친화적 기업으로서의 이미지를 지니고 있다. 회사 설립 초기부터 그린 마케팅을 도입한 더바디샵은 이미지 경쟁이 가장 치열한 화장품시장에서 타 브랜드와의 차별성을 유지하고 있는데, 더바디샵은 환경보호에 대한 기업의 책임을 자각하고, 사회적, 경제적 환경적으로 지속 가능한 경영 목표를 위해 자체적으로 환경 정책을 규정하고 있다.

태그 마케팅 VIP, 싱글 소비자, 브랜드 복고, 서비스 비만인구, 현대차 비만

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