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fileicon[마케팅] 하이트 프리미엄 맥주 `프라임 맥스`(MAX) 마케팅 기획안

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소개글

[마케팅] 하이트 프리미엄 맥주 `프라임 맥스`(MAX) 마케팅 기획안에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론
1. 국내 맥주시장
2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향

Ⅱ. MAX의 개요
1. 회사 및 제품 소개

Ⅲ. MAX의 경영환경분석

1. SWOT
2. 4P․3C
3. 포터의 산업구조분석
4. 경쟁제품 분석

Ⅳ. MAX의 마케팅 전략
1. STP전략수립
2. 차별화 전략

Ⅴ. 결론
1. MAX가 나아가야할 방향

본문내용

Ⅰ. 서 론

우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 경쟁시장을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 여기서 우리는 국내 맥주시장에서 HITE맥주가 지난 9월 출시한 신상품 MAX에 대해 분석해보겠다. MAX는 출시된지 얼마 되지 않아 통계자료나 데이터가 많이 부족하지만 나름대로 우리가 MAX의 마케팅부서원이 되었다 생각하고 자료를 조사 분석해보겠다. 여기서 우리는 경쟁사OB의 프리미엄 맥주를 겨냥하여 차별화된 마케팅 전략을 세워 보겠다.
1. 국내 맥주시장
우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 설립한 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다. 수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사체제가 유지돼온 맥주업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 하이트(조선맥주)가 비열처리 공법을 도입한 `하이트' 선풍을 일으키며 OB와 맞대결, 맥주시장이 호황기를 구가하면서 소주 업계의 선두 주자인 진로가 1995년 미국의 Adolf Coors사와 합작으로 진로쿠어스맥주(주)를 설립하고 Cass 브랜드로 출시 3개월 만에 10.1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았었다. HITE와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로쿠어스맥주가 5년 반 만에 OB맥주에 편입됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 사실상 HITE-OB 양 사 경쟁체제에 돌입하게 됐다. 맥주는 경기에 매우 민감하게 반응하는 산업으로 내수경기가 상승세인 1987부터 1991년에는 연평균 14%정도의 성장세를 보였으나 92년 이후 이어진 장기적인 경기침체와 IMF 등의 여파로 인해 전체규모의 감소세를 나타내었다.

참고문헌

Ⅵ. 참고 문헌

“박영사” 경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략
“영신사” 마케팅 사례연구
“박영사” 한국 마케팅 사례연구 2

주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
MAX 홈페이지 http://www.primemax.co.kr/index.asp
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com

태그 맥주 MAX, 하이트 시장, 맥주시장 전략, 마케팅 국내, 하이트맥주 소주

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lhn1*** (2008.05.15 03:51:54)

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