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fileicon[국제환경] 월마트(Walmart)의 해외직접투자

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소개글

[국제환경] 월마트(Walmart)의 해외직접투자에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
2. 월마트의 해외 진출 성공사례
3. 한국 진출 배경, 과정
4. 한국진출 실패 원인 분석
5. 월마트의 해외 시장 성공적 진입을 위한 대안

본문내용

1. 기업 소개

월마트(Wall-mart)의 창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로, 잡화점을 운영하다가 1962년 아칸소의 조그만 도시에 첫 할인점을 열었다. K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 "우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)"와 "고객의 만족을 보증합니다"라는 슬로건을 내걸었다. 처음엔 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입으로 오히려 급속한 체인망 확대를 통해 빠른 성장을 할 수 있다.
월마트는 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장했다. 이후 대도시로 유통망을 넓혀나갔고 1990년대 마침내 미국 최대의 소매업체이던 Kmart, Sears 등을 따돌리고 세계 최대의 소매유통업체가 되었다. 또한 회원제 도매클럽인 'Sam's', 식품부문을 강화시킨 'Hypermart USA', 할인점과 슈퍼스토어의 혼합형인 'Supercenter' 등 새로운 업태도 개설해나갔다.


2. 월마트의 해외 진출 성공사례

월마트가 미국외의 지역에 첫번째 매장을 오픈한지는 10년이 안됐지만, 전세계적으로 월마트를 위한 성장 가능성을 위해 만들어진 월마트 인터내셔날은 급격한 성장을 해왔다. 91년 멕시코시티 매장 개설을 시작으로 해외시장 개척에 나섰으며, 1996년 중국에 진출하여 아시아 진출의 첫발을 내딛고, 1998년 한국과 유럽, 1999년 영국, 2002년에 일본 시장에 진출하였다. 현재 캐나다 독일 아르헨티나 브라질 중국 푸에르토리코 등 7개국에 6백 7개의 해외체인점을 두고 있다.
-중국
월마트는 무한시에 처음 진출했다. 중국 당국은 월마트 차량을 위해 도로를 왕복 8차선으로 늘리고, 전용 발전소까지 준비를 해 주었다. 남경의 경우 중국 국내 유통회사인 蘇果超市는 외국계 유통기업에 대응하여 24시간 편의점과 대형 할인 마트를 개설 했지만, 바로 옆에 대만의 유통기업인 好又多가 들어오면서 매출은 감소추세이다.

참고문헌

“1조도 안되는 월마트”, 동아일보, 2006. 3. 10

태그 월마트 할인점, 한국 소비자, 시장 고객, 서비스 가격, 전략 유통

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