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fileicon[인터넷비즈니스] Interpark 인터파크 쇼핑몰 사례

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소개글

[인터넷비즈니스] Interpark 인터파크 쇼핑몰 사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 교과서 정리
2. 인터파크 사례 소개
3. 전략도출
4. 인터파크 그 이후

본문내용

문제점 분석

1. 지속적인 영업적자 누적
2001~2002년 TV광고 중단으로 인한 브랜드 이미지 감소

2. 홈쇼핑계열 인터넷 쇼핑몰의 성장
CJ Mall, LGeShop 의 성장을 간과

3. 전문몰에 의해 카테고리 잠식
각 카테고리별 1위 상품의 부재
.
.
.
구체적 전략 탐색

광고의 효과와 부담

‘싸니깐 믿으니깐 인터파크’
3개월간의 집중적인 광고공세
1. 기업인지도 : 8%  16%
2. 광고비용 : 20~30억원


매출증대의 단서 탐색

PC, 가전, 패션, 티켓 등
시장의 고착
1. 도서부문은 인터파크
적자의 30~40% 차지


왜 도서인가?

1. 재고도서량 부족
2. 콘텐츠 DB부족
3. 주문취소/반품
4. 도서 전문 쇼핑몰과의 경쟁 치열
5. 항상 매출 적자에 허덕임

1. 타품목과 수요주기 보완성
2. 전체 매출 건수의 50% 차지
3. 전자상거래 적합상품
4. 타품목으로의 구매전환 효과

태그 전략 Business, 도서 배송, E 인터파크, 구매 고객 쇼핑몰

도움말

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