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[홍보원론] 기업의 홍보조직과 기능

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:149670)

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2006.12.21 / 2006.12.22
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목차

1. 기업 PR이란?

2. 구조도

3. 기업 PR조직의 목적과 기능

4. 기업 PR조직의 중요성

5. 기업의 성공적인 PR 사례 - IR 측면

6. 기업 PR조직이 명심해야 할 점

본문내용

3. 기업 PR조직의 목적과 기능

- 목적

“공중의 이익과 욕구를 충족시키며 기업을 위한 것”

- 정의

기업 PR이라는 것은 주주ㆍ종업원ㆍ거래처ㆍ고객ㆍ지역사회ㆍ정부기관 등 관련되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해서 기업의 지향점과 성의를 커뮤니케이션 수단을 통해서 설득ㆍ전달하는 한편 자기개선을 도모해 가는 계속적인ㆍ현재 진행형인 관계

- 기업 내부 공중과의 관계

‘구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배’라는 말이 있듯이 기업 비전 및 목표를 뛰어나게 확립하는 일보다 더 중요한 것은 기업의 비전을 임직원 모두가 공유하고 실행하는 일이다.
기업의 사보 제작과 같은, 내부 공중을 대상으로 한 PR은 조직 구성원들로 하여금 애사심이나 업무 만족도 증대의 효과를 볼 수 있다. 즉, 사내 커뮤니케이션이 원활하고 효과적이면 일에 대한 효율성과 조직원의 일에 대한 만족도가 높아지고 이는 기업목적 달성의 밑거름이 된다. 자신의 업무에 만족감을 느끼게 되면 그만큼 애착이 생기게 마련이다. 이러한 현상은 업무 효율성 향상 및 이직율 감소의 효과를 볼 수 있다. 또한 경영진과 구성원 간의 커뮤니케이션을 원활하게끔 하는 윤활유와도 같은 역할을 하여 노사분쟁의 빈도를 줄일 수 있다. 이는 장기적으로 기업 경쟁력 향상에 크게 기여한다. 현대자동차와 현대중공업의 연 평균 파업율을 비교해 보면 조직 내 PR의 중요성을 쉽게 알 수 있다.

태그 기업 PR, 조직 커뮤니케이션, 삼성 페스티발, PR조직 삼성전자, 관계 아시안

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