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소개글

[광고론] 삼성, 삼성에버랜드 브랜드 IMC 분석에 대한 자료입니다.

목차

[광고론] 삼성, 삼성에버랜드 브랜드 IMC 분석

본문내용

소비자 분석
95%정도의 내국인 관광객과 5%의 외국인 관광객으로 구성되어있다(2001년). 외국인 관광객의 비중은 계속 증가하고 있는 추세다. 입장객중 가족단위의 입장객이 가장 많은 비율을 차지한다. 가족단위의 입장객들은 대다수 연간회원권을 이용하기 때문에 잦은 방문으로 충성고객이 될 확률이 높다. 단체 입장객, 친구 혹은 연인단위등의 입장객들은 재방문빈도가 그리 높지 않다.
그리고 소비자들은 평균 입장권혹은 자유이용권외에 파크내에서 평균 20000원정도를 지출한다. 이는 세계적인 테마파크 디즈니 랜드에 비해 낮은 수치이다.

제품분석
장미축제를 비롯한 다양한 꽃 축제와 겨울철 눈축제, 심지어 비오는 날에도 레인보 페스티벌을 계획하는 등 4계절을 시즌화하겠다는 강한 의지를 보였다. 이러한 것들이 바탕이 되어 대만에 테마파크 건설 프로젝트를 수출할 정도로 성장했다. 현재는 유로피안 페스티벌, 썸머 스플래쉬, 해피 할로윈, 스노우, 크리스마스 판타지로 구성되어 있다.

태그 에버랜드 광고, 이미지 브랜드, 삼성에버랜드 삼성, 생활에너지 마케팅, 파크 입장객

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