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fileicon[광고론] 처음처럼 광고분석

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2006.12.20 / 2006.12.21
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소개글

[광고론] 처음처럼 광고분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. 시장세분화
3. 표적시장

본문내용

환경분석
참이슬 VS 처음처럼
참이슬
20.1도
1998.10.19
매달 평균 1억4천만 병 판매
대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순
물을 제거한 술 처음처럼
20도
2006.2.7
출시 20일 만에 1천만 병 돌파
  (참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든
소주

SWOT 분석
Strength
알칼리 환원수를 원료로 채택함에 따른
일반 소주와의 차별성
- 출시 후 시장점유율의 꾸준한 증가 추세

Week
- 낮은 인지도
유통망의 한계


Opportunity
Well Being 열풍으로 인한 사람들의
건강에 대한 관심이 고조
- 소비자들의 순한 소주로의 선호도 변화

Threat
소비자들의 습관적 소주 제품 선택
다양한 순한소주의 출시

태그 환경분석 시장, 분석 환경, 소비자 소주, 대한 건강 중시형

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