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소개글

[세일즈 프로모션] 카스 sp기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. Product Analysis
2. Competitor Analysis
3. Consumer Analysis
4. S.W.O.T Analysis
5. To Win Suggestion

본문내용

Competitor Analysis
단연, 하이트!!!

93’ “깨끗한 맥주”라는 컨셉을 가지고
단일브랜드로 출시
이후 9년만에 100억병 돌파 및
13년째 매출 최상위 랭크
2004년 58%의 경이적 점유율!

수입맥주의 수입이 증가하는 추세.

그러나 소비의 제한적 요소들 (가격, 종류의 과다, 소비장소 등)로

국내 시장형성이 미흡. - 05년 맥주시장 동향 -

그렇다면

Mission은

하이트를 잡아라!!


소비자를 관찰했습니다.

20대는 명백히 cass의 충성고객입니다.

.
.

Strength:
1. 상표 디자인을 새롭게 변경 새 디자인은
젊음의 무한한 성장과 힘을 상징
2 .충북 청원공장이 세계 최대맥주 회사인
인베브가 선정하는 2005년도 아시아지역
품질대상 품질관리 부문 1위 차지
3. 지난해 10월 생맥주 시장 점유율 46.2%를
기록해 생맥주 시장 1위를 달성
4. 우리나라 맥주 사상 최단 기간인 출시
37일 만에 2000만병 판매 돌파, 출시
2년만에 10억병을 돌파

태그 맥주 Analysis, Cass 시장, Product 생맥주, 하이트 To Win

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