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래미안 광고분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:149277)

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2006.12.20 / 2006.12.21
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목차

1. 시장상황
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP
6. 마케팅 목표 설정
7. IMC 전략
8. 매체전략
9. 광고커뮤니케이션 분석 및 향후 방향

본문내용

1. 시장상황

1) 한국 아파트 시장의 전반적 특성
1963년 마포아파트 건설 이후 아파트 보급의 확산
소비자들의 소득증가와 더불어 아파트 수요의 급격한 팽창
아파트 질에 대한 소비자의 욕구 증대 및 아파트 가격 상승
투기적 수요 발생
자기과시 등 비경제적인 이유에 의한 수요발생

2) 한국 아파트 시장상황
전반적 삶의 질 향상 → 기존공동주택 단지의 개념 및 형태 변화
주택의 소유중심 개념 → 주택의 거주중심 개념
개별 주택환경 의식 → 개별 주택환경 의식


2. 자사 분석
“당신의 이름이 됩니다”
- 고급스러운 아파트에 기반을 둔 “자부심이 있는 아파트”
- 브랜드형 아파트의 선도기업 & 아파트 인지도 1위
- 래미안의 특별한 파티(콘서트)나 문화센터 강좌 개설 등 문화 마케팅이나
각종 체험 마케팅 활동 시행

태그 아파트 광고, 브랜드 이미지, 통한 목표, 시장 소비자, 컨셉 효과

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dd
pixy0*** (2006.12.28 03:35:36)

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