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2006.12.20 / 2006.12.21
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소개글

[독후감] 한국형 마케팅 불변의 법칙 33에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

한국형 마케팅 불변의 법칙 33 여준상 더난출판 2003

목차

◇ 이 책을 읽기전에

Ⅰ. 상향성(上向性) 관련 법칙
ⓛ 브랜드 확장 성공의 법칙
② 상향 추구의 법칙
③ 역발상 성공의 법칙
④ 외형 중시의 법칙
⑤ 품격 지향의 법칙
⑥ 기업 브랜드 후광의 법칙
⑦ 보증 효과의 법칙

Ⅱ. 감정성(感情性) 관련 법칙
ⓛ 향수, 정서 자극의 법칙
② 여가, 레저 지향의 법칙
③ 미디어, 광고 효과의 법칙
④ 반복 노출효과의 법칙
⑤ 기대, 실망의 법칙
⑥ New 추구의 법칙
⑦ 단순, 편리 추구의 법칙
⑧ 시간 압박 효과의 법칙

Ⅲ. 집단성(集團性) 관련 법칙
ⓛ 타인 정보 의존의 법칙
② 비교 효과의 법칙
③ 대면접촉 중시의 법칙
④ 빅마우스 효과의 법칙
⑤ 멤버십 추구의 법칙
⑥ 자동 모방의 법칙
⑦ 동반 노화의 법칙

Ⅳ. 보상성(補償性) 관련 법칙
ⓛ 보상 심리의 법칙
② 손실 민감의 법칙
③ 자물쇠 효과의 법칙
④ 사후관리 중시의 법칙
⑤ 건강 지향의 법칙
⑥ 양면성 지향의 법칙

Ⅴ. 관습성(慣習性) 관련 법칙
ⓛ 관습화 지향의 법칙
② 하향적 정보처리의 법칙
③ 청각 자극 효과의 법칙
④ 선택 단순화의 법칙
⑤ 브랜드 고정관념의 법칙

◇ 이 책은 읽은 뒤의 느낌

본문내용

ⓛ 브랜드 확장 성공의 법칙
국내의 유명기업들은 대부분 확장사업에 능하다. <전자, 화학, 생명공학, 생활용품, 정유, 건설, 기계, 통신, 무역, 백화점, 호텔, 증권금융, 홈쇼핑, 정보처리..> 실로 그 취급 범위가 무한하다는 생각이 든다. 세계적으로 볼 때 중공업과 경공업을 병행하거나 제조업과 서비스업을 겸하는 기업을 찾기란 쉽지 않다. 우리가 잘 아는 세계 초일류 기업이라는 회사들은 전문화된 기업의 성격을 띠고 있는 경우가 많다.
앞에서 언급한 한국 기업들의 진출사업을 살펴보면 한 가지 흥미로운 사실을 알 수 있다. 사업이 상호관련성이나 시너지 가능성이 별로 없어 보이는 조합인데도 해당산업에서 나름대로 성공을 거두고 있다는 점이다. 결국 우리나라의 소비자들이 이러한 광범위한 브랜드 확장을 별 거부감 없이 받아들이는 것으로 밖에 해석되지 않는다.
왜 우리나라에서는 확장이 잘 되는 것인가? 먼저 소비자들의 확장에 대한 긍정적 가치부여에서 그 이유를 찾아 볼 수 있다. 소위 만들 수도 있지 하는 식의 확장에 대한 관대함이 소비자들 사이에 팽배해 있다. 이것은 과거의 개발 우선 정책과도 무관하지 않다. 개발이라는 기치 아래 모든 것이 받아들여지고 용인되는 분위기에서 다각화나 백화점식 확장이 국민의식 속에 익숙해지도록 만들어지는 것이다.

참고문헌

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태그 한국형, 마케팅, 불변, 법칙, 33

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