레포트샵

[광고학] DLJ다이렉트

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:149222)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2006.12.19 / 2006.12.20
파일형식
fileicondoc(MS워드 2003이하)
페이지수
13페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

이전

  • 1광고학  DLJ다이렉트1
  • 2광고학  DLJ다이렉트2
  • 3광고학  DLJ다이렉트3
  • 4광고학  DLJ다이렉트4
  • 5광고학  DLJ다이렉트5
  • 6광고학  DLJ다이렉트6
  • 7광고학  DLJ다이렉트7
  • 8광고학  DLJ다이렉트8
  • 9광고학  DLJ다이렉트9
  • 10광고학  DLJ다이렉트10
  • 11광고학  DLJ다이렉트11
  • 12광고학  DLJ다이렉트12
  • 13광고학  DLJ다이렉트13

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차

Executive Summary
Problem Statement
Critical Factors
Alternatives
Recommendation

본문내용

Executive Summary



DLJdirect는 인터넷을 기반으로 하여 수입을 창출하는 사업체이다. 그들의 목표는 경쟁사와의 차별화를 두고 우위에 서는 것이다. 문제는 주 경쟁사들은 마케팅 비용으로 3억 달러 이상을 쓰고 있다는 것이었다. 특히 경쟁이 치열해지면서, 고객 1명을 끌어들이기 위한 비용 역시 높이 올라가고 있다.
DLJdirect는 그 동안 수입을 안정적으로 보장해줄 계층으로 타겟을 좁혀 온라인 상의 브로커로서 입지를 구축해 왔으나 이제는 Day trader들을 고객으로 확보하기 위한 새로운 마케팅 활동이 필요한 시점이다.
우리는 이에 따른 세가지 제안을 제시한다.
첫 번째, 중개 수수료를 대폭 낮춘다. 중개수수료를 10달러로 낮춘다. 초기의 일시적 수익저하 현상을 지나 결국 이익을 얻었던 과거의 전략을 다시 한번 도입하기 위한 전략이다.
두 번째, 새로운 상품과 세금모델을 도입한다.
새로운 타겟층 공략을 위해 그 동안 상위 고객들만을 위해 개방되었던 상품과는 또 다른 상품 모델을 개발한 후 이에 따른 차별적인 마케팅을 전개한다. DLJdirect의 명성을 그대로 유지하면서 새로운 고객층을 확보하기 위해서는 지금까지의 질 높은 상품 제공에 상응하는 또 다른 모델을 만들어 내는 것이 필수적이다.

태그 온라인 DLJdirect, 거래 서비스, 고객 day, 인터넷 마케팅, 수수료 trader

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.