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fileicon[광고기획서] Sharp 샤프 전자사전 리얼딕세이

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소개글

[광고기획서] Sharp 샤프 전자사전 리얼딕세이에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.광고상황분석

-상황분석
-제품분석
-소비자분석


Ⅱ.광고기본전략

-광고목표설정
-소비자층 설정
-광고 컨셉
-예산설정



Ⅲ. 광고크리에이티브전략

-크리에이티브 목표
-크리에이티브 컨셉
-크리에이티브 전략
-크리에이티브 전술


Ⅳ. 광고매체전략

-광고매체 목표
-광고매체 분석
-광고매체 전략
-광고매체 전술

본문내용

Ⅰ 광고상황분석
The only-one product in the world

Ⅰ 광고상황분석

기업연혁
1975 -일본 샤프(주)와 판매계약 체결
1977 -전자계산기판매 -샤프전자산업(주)로 상호변경
1991 -한글전자수첩 국내 최초 개발 판매
1998 – 전자사전 리얼딕 국내 최초 개발 판매
1999 -일본샤프(주)와 한일합작법인 샤프전자(주)설립
2001 -미국식 발음 기능의 전자사전 리얼딕 세이 판매
2003 -2003년형 전자사전 리얼딕 세이 출시
2004 -샤프2004 글로벌 브랜드 마케팅 대상 수상
         -육성발음 기능 및 영어,일어등 14개 사전이 수록된 전자사전 출시
2006 -동급최다 41권 사전 콘텐츠와 MP3가 내장된 전자사전 출시


시장분석

※ 전자사전의 판매동향



1~3월 7~9월 새 학기 시작에 맞추어
판매량 증가 “새 학기 반짝 상품”



1.시기에 상관없는 고른 판매량 필요
2.직장인 등 수요층 확대 필요
3.시기에 상관없는 상향 평준화



“컨버전스형”
“한우물형”
Strength 전자사전
+ MP3P
+ PMP 단순화 & 실용성
Weekness 잦은 고장
조작의 복잡함 구매매력의 감소
소비층의 한정화

통합적 마케팅 커뮤니케이션

1.세계 문화 체험단
대학생을 대상으로, 지원자중 일부를 선발하여 해외에서 직접 영어를 사용하고 문화를 체험할 수 있게 지원하는 행사
2. 각종 전시회 참가
고객들의 반응도 조사와 설문조사의 내용을 제품에 반영
3. 소비자 회신 카드
끊임없는 소비자 요구사항 모니터링

태그 광고 분석, 광고상황분석 전자사전, 전략 소비자, 상황 전자 사전

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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