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소개글

[대중매체] 영화 속 PPL이 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목차

목차
1. 서론

2.본론
2-1 PPL의 개념과 사례
2-2 텍스트분석 - 내 여자친구를 소개합니다
2-3 수용자 분석

3. 결론

첨부- 녹취록

본문내용

Ⅰ. 서론

Product in Placement. 흔히 PPL이라고 불리는 이 광고는 영화나 드라마에 소품을 자연스럽게 노출시킴으로써 광고효과를 얻게 되는 마케팅 방법이다. 최근 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 PPL을 이용한 마케팅이 더욱 활발해지고 있다. 또한 이러한 마케팅 효과에 힘입어 드라마나 영화뿐만 아니라 게임에서도 PPL마케팅이 적용되고 있으며, 호텔이나 특정 지역을 대상으로 한 PPL이 중요한 마케팅 수단으로 부각되고 있다.
광고 효과의 단적인 예로 영화 [쉬리]가 공전의 흥행을 기록하면서, 영화에 쓰였던 PPL도 자연스럽게 큰 효과를 거두었다. SKT가, [쉬리]의 극적인 마지막 장면에서 [SK Telecom 소리샘입니다] 라는 휴대전화 안내 목소리가 나와 커다란 광고효과를 얻었던 것 이외에도, 30여개의 협찬사들이 영화의 흥행 덕을 톡톡히 보았다. 이러한 [쉬리]의 기록적인 흥행으로, 과거에 문자 그대로 문화산업을 위한 제작비 지원 그 자체에 의미를 두었던 기업들이 보다 적극적인 자세로 돌아서게 되었다. 쉬리 이후에 개봉되었던 많은 영화들에서 우리는 어렵지 않게 PPL을 찾아볼 수 있으며, 이제는 이러한 PPL은 우리에게 매우 친숙한 마케팅의 수단이 되었다. 예를 들어, <친구>의 화장품 광고와 소주 광고, <킬러들의 수다>의 음료 광고, <신라의 달밤>의 컵라면과 제화 광고, <엽기적인 그녀>의 인터넷업체 광고 등이 그것이며, <화산고>는 이동통신업체와 역대 최대규모인 10억원 공동프로모션까지 펼쳤다.

태그 PPL 영화, 전지현 광고, 장면 제품, 마케팅 이미지, 경진 드라마

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