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[마케팅] 문화 마케팅 연구 A+

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:149046)

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2006.12.18 / 2006.12.19
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하고 싶은 말

문화마케팅에 대해서 연구한 자료입니다
조원들 5명이서 몇주간 고생해서 만든 자료입니다
여러 성공 사례와 관련 사진이 잘 첨부되어 있습니다

목차

Ⅰ. 문화마케팅 7가지 성공의 법칙
1. 제품과 기술을 결합하라 -(주)한화
2. 열성고객을 확보하라 -싸이월드
3. 내부고객을 만족시켜라 -우림기업
4. 라이프 스타일을 분석하라 -현대백화점
5. 브랜드를 창조하라 - (주)쌈지
6. 장기적 관점으로 차별화하라 -하나은행
7. 문화 CEO가 되라 -삼성테스코

Ⅱ. 예술에서 배우는 마케팅
1. 돈없다고 탓하지 마라 -덕수궁 미술관
2. 최초라는 수식어를 만드는 힘 -부천 필하모닉 오케스트라
3. 영혼을 울리는 감동마케팅 -연극 백설공주를 사랑한 난장이
4. 틈새시장을 울리는 춤추는 포스터 -창작발레 심청
5. 우리는 매너리즘을 경계한다. -국립국악원
6. 문화마케팅과 메세나 -백남준과 칼솔베이
7. 인도의 아름다운 복수 -인도의 발리우드와 겨울연가

Ⅲ. 크레에이티브 코리아를 위해서

본문내용

전략적인 문화마케팅을 위해서는 고객의 라이프 스타일을 잘 이해해야 한다. 문화의 시대에는 감성소비자를 이해해야만 한다. 지금은 고객감동을 넘어 고객 충격을 강조하는 시대이며 예측하지 못한 충격적인 감동은 문화마케팅을 통해서만 가능하다. 그러나 라이프스타일에도 보편적인 질서가 흐른다. 우리 스스로 고객이 됐다고 상상하면 누구나 공통적인 라이프 스타일을 갖고 있다는 사실을 쉽게 발견할 수 있다.
고객의 라이프 스타일과 대화하는 순간 기존의 천편일률적인 마케팅은 전부에서 일부로 변화할 것이다. 이미 우리는 고객문화를 창조하는 최고의 문화마케팅을 펼치고 있을테니 말이다. 직접 감성 소비자가 돼보라. 결혼 기념일 1주일 전에 백화점으로부터 날아든 1통의 편지에 김우정 고객님을 위해 청담동 레스토랑에 와인 한병을 준비해 두었습니다. 식사 후에 사랑하는 배우자를 위해 근처 백화점에서 특별한 가격으로 선물을 준비하시면 어떨까요? 라는 문구가 적혀있다면 소비자는 어떻게 반응할까?
고객의 라이프 스타일을 분석하면 이런 편지보다 휠씬 더 아름답고 마법 같은 마케팅이 가능해지는 것이다.

참고문헌

위대한 기업의 선택, 문화마케팅 / 김우정 / 도서출판 바람 2006
한국문화공연예술원 http://www.sopa21.co.kr
풍류서원 http://www.lutain.com
쌈지 http://www.ssamzie.co.kr
서울불꽃축제 http://www.bulnori.com
삼성테스코 홈플러스 http://www.homeplus.co.kr
덕수궁미술관 http://www.moca.go.kr/deoksugung.html 
백설공주를 사랑한 난장이 http://www.bagsanan.co.kr
부천 필하모닉 오케스트라 http://www.bucheonphil.org
싸이월드 http://www.cyworld.nate.com
유니버설발레단 (UBC) http://www.universalballet.com
국립국악원 http://www.ncktpa.go.kr
겨울연가 http://www.kbs.co.kr/end_program/drama/winter 
백남준 스튜디오 http://www.paikstudios.co.kr
현대백화점 http://www.ehyundai.com
하나은행 http://www.hanabank.com

태그 문화, 예술, 마케팅, 웰빙, 생활

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