레포트샵

fileicon[마케팅] 비타 500의 성공 마케팅

이전

  • 1마케팅  비타 500의 성공 마케팅1
  • 2마케팅  비타 500의 성공 마케팅2
  • 3마케팅  비타 500의 성공 마케팅3
  • 4마케팅  비타 500의 성공 마케팅4
  • 5마케팅  비타 500의 성공 마케팅5
  • 6마케팅  비타 500의 성공 마케팅6
  • 7마케팅  비타 500의 성공 마케팅7
  • 8마케팅  비타 500의 성공 마케팅8
  • 9마케팅  비타 500의 성공 마케팅9
  • 10마케팅  비타 500의 성공 마케팅10
  • 11마케팅  비타 500의 성공 마케팅11
  • 12마케팅  비타 500의 성공 마케팅12
  • 13마케팅  비타 500의 성공 마케팅13
  • 14마케팅  비타 500의 성공 마케팅14
  • 15마케팅  비타 500의 성공 마케팅15
  • 16마케팅  비타 500의 성공 마케팅16
  • 17마케팅  비타 500의 성공 마케팅17
  • 18마케팅  비타 500의 성공 마케팅18
  • 19마케팅  비타 500의 성공 마케팅19
  • 20마케팅  비타 500의 성공 마케팅20

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:148932)

구매가격
1,000원 할인쿠폰900원
등록/수정
2006.12.17 / 2006.12.18
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
20페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
leodica7
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 비타 500의 성공 마케팅에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

여러조원들이 뭉쳐서 몇주간 고생간 결정체입니다
잘활용하세요~

목차

Ⅰ. 박카스 신화를 무너뜨린 비타500
1. 한잔을 마셔도 건강을
2. 박카스 신화를 무너뜨린 비타민 음료, 비타 500

Ⅱ. 웰빙컨셉 - 마시는 비타민으로 신시장 개척
1. 비타500의 탄생, 비타민을 물에 녹이면?

Ⅲ. 실행전략- 전 연령층의 소비자 공략
1. 제품전략- 박카스와 차별화
2. 판촉전략- 소비자에게 신뢰제공
3. 홍보전략- TV광고에서의 전략
4. 다양한 판매촉진 수단 사용
5. 가격 경쟁력 정책
6. 넓은 유통시장 확보 (슈퍼에서 골프장까지)

Ⅳ. 부도 위기에서 신화창조로
Ⅴ. 향후 발전 방향
추가자료
참고자료

본문내용

그러나 비타민 음료가 등장하면서 박카스의 신화를 위협하고 있다. 맛과 기능면에서 유사하고 30대 후반의 박카스 주 소비층과 겹치면서 비타민 음료가 박카스를 대체하고 있는 것이다. 실제로 2003년 상반기에는 박카스 매출액이 90년대 초반 이후 최대의 감소폭을 기록하여 비타민 음료의 영향력이 점점 커지고 있음을 반영하고 있다. 특히 비타민 음료의 효시인 광동제약의 비타500이 점유율 1위를 차지하면서 박카스를 위협하고 있다. 비타 500은 박카스와 맛과 기능에서 뒤지지 않고 카페인도 없어서 건강을 중요시하는 웰빙 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

Ⅱ. 웰빙컨셉 - 마시는 비타민으로 신시장 개척
여의도의 한 증권회사에서 근무하는 김씨는 흡연가들에게 비타민이 좋다는 말을 들은 후부터 점심식사 후 한 잔씩 마시던 커피를 끊고 대신 비타민 음료를 마신다. 같은 사무실에도 김씨를 따라 비타민 음료를 마시는 사람이 많아졌다.
기존 드링크 시장은 이미 포화 상태에 이른 한편 비타민 시장 역시 급팽창 하였으나, 과립과 정제 비타민만 있을 뿐 싸고 간편하게 마실 수 있는 비타민은 없었다. 전통적인 비타민 제품은 정제나 과립 형태였기 때문에 먹기가 불편하고 맛이 없었다. 비타 500은 이러한 단점을 보완하여 틈새시장을 파고들었다. 소비자들에게 비타민은 약으로 인식되어 부담감이 있었으나, 마시는 비타민 비타500이 출시된 이후

참고문헌

비타500 신화의 비밀, 라이트북닷컴 2006
웰빙 마케팅, 김영한 다산북스 2004
머니투데이
매경이코노미
비타500 홈페이지 http://www.vita500.com
광동제약 홈페이지 http://www.ekdp.com/
이재성, <광동제약 ‘비타 500’ 벤젠 검출 안돼>, 에코뉴스 (http://www.econews.co.kr)
박찬하, <비타500, 벤젠쇼크 활용 홍보전략 부메랑>, 데일리팜
(http://www.dreamdrug.com)
서울식약청, <비타500 블루오션의 사례>, 2005.8.15
(http://blog.dreamwiz.com/ccysy/4507350)

태그 비타, 500, 비타500, 광동제약, 비타민

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
너무 오래된 자료네요. 쩝...
oneinj*** (2016.10.12 16:06:53)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.